Vom încerca să adunăm aici cât mai multe cărţi utile legate de advertising. Începem cu mai multe recomandări de la Şerban Alexandrescu şi Răzvan Mătăşel precum şi alte cărţi care intră în categoria “must read”.

Pe măsură ce vom descoperi cărţi interesante care pot fi considerate esenţiale în advertising le vom posta în categoria Biblioteca ADif.

Aşteptăm, desigur, şi propunerile voastre, cărţi care v-au impresionat sau care s-au dovedit a fi utile.

1. “On Brand” – Wally Olins, Thames, Hudson 2003
traducere: “Despre brand” – comunicare.ro, 2006, în colecţia “Spaţiul public”

Despre brand este un studiu care ofera o viziune lucida, aplicata, asupra mecanismelor de creare a brandurilor, elaborata de insusi artizanul lor. Aceasta carte este nu numai o reactie polemica la atitudinea antitrust promovata de autori cum ar fi Naomi Klein (in deja celebrul volum No Logo), dar si o critica rafinata, subtila si pertinenta la adresa industriei marcilor. Astazi, cind atitudinea consumatorilor oscileaza dramatic intre tentatia de a se lasa sedusi si cea de a se revolta impotriva brandurilor si a modalitatilor prin care acestea se construiesc si patrund in viata cotidiana, o astfel de carte deschide o dezbatere care, in spatiul cultural romanesc, se afla abia la inceput.

Mai multe detalii aici.

2. “Cutting Edge Advertising” – Jim Aitchison, Prentice Hall 1999
traducere: “Inovaţie în Advertising” – Brandbuilders,  2006

Retiparita de 10 ori in patru ani, iar acum aparuta intr-o varianta revizuita si imbunatatita, aceasta carte clasica este si astazi un ghid definitoriu, care te indruma pas cu pas in crearea unor print-ad-uri inovatoare. Inteligent strucurata, cartea trateaza o gama larga de probleme din sfera advertisingului, de la modul in care functioneaza advertisingul pana la schimbarile care intervin in strategiile de construire a brandului, de la modul in care poti gasi o idee pana la modul in care grafica si textul pot fi imbinate mestesugit. INOVATIE IN ADVERTISING expune o antologie de idei si sfaturi practice, stimulatoare si adesea controversate, apartinand unor maestrii in domeniu, precum David Abbott, Bob Barrie, Nick Cohen, Tim Delaney, Neil French, Gary Goldsmith, John Hegarty, Lionel Hunt, Bob Isherwood, Bill Oberlander, Indra Sinha si multi altii. Evitand tonul obtuz in care sunt scrise majoritatea manualelor de sfaturi practice, Jim Aitchison, fost practician de succes in domeniul advertisingului, dezvaluie in aceasta carte culisele procesului de creatie in agentii renumite in toata lumea, ce isi au sediile centrale in Statele Unite, Marea Britanie, Asia sau Australia.

3. “Disruption” – Jean-Marie Dru, Wiley & Sons, 1996

This is veteran advertising industry executive Jean-Marie Dru’s iconoclastic proposal for replacing business-as-usual advertising and marketing philosophies with radical new thinking. He contends that this shift in thought will better position new and established products, brands, and services for the competitive battles to come. Dozens of laudable examples–from Oil of Olay and FedEx to TAG Heuer and Saturn–are fully examined, and suggestions for successfully employing their techniques are offered.

4. “AdLand” – Mark Tungate, Kogan Page 2007

Adland is a ground-breaking examination of modern advertising, from its origins in the 19th century, to the evolution of the current advertising landscape.

Bestselling author and journalist Mark Tungate examines key developments in advertising, from copy adverts, radio and television, to the opportunities afforded by the explosion of digital media – podcasting, text messaging and interactive campaigns.

Adland focuses on key players in the industry and features exclusive interviews with leading names in advertising, including Jean-Marie Dru, Sir Alan Parker, John Hegarty and Sir Martin Sorrell.

Exploring the roots of the advertising industry in New York and London, and going on to cover the emerging markets of Eastern Europe, Asia and Latin America, Adland offers a comprehensive examination of a global industry and suggests ways in which it is likely to develop in the future.

5. “Positioning” – Al Ries & Jack Trout, 1981
traducere: “Poziţionarea” – Brandbuilders,  2004

Pozitionarea este primul concept care abordeaza problema comunicarii intr-o societate care comunica excesiv. Popularizat de mai bine de trei decenii, conceptul autorilor Al Ries si Jack Trout a facut cariera in lumea businessului inca de la publicarea in revista Advertising Age a primelor articole pe aceasta tema. Pozitionarea propune o metoda revolutionara in incercarea de a-ti crea o “pozitie” in mintea unui potential client. Nu exista nici un demers in marketing care sa poata demara fara pozitionare. Aflata in stransa legatura cu cei patru 4 – Produs, Pret, Plasament si Promovare – si influentandu-I pe rand, Pozitionarea este “un puternic instrument care creeaza si mentine diferente reale la nivelul pietei de desfacere”. (Philip Kotler) Tocmai de aceea Volvo a devenit dintr-un brand suedez obisnuit un mare brand international, Haagen Dazs cea mai scumpa inghetata din lume, L’eggs – cel mai vandut brand de ciorapi de dama din America iar Little Caesars lantul de pizerii cu cea mai rapida crestere. Pozitionarea este un concept care a schimbat natura advertisingului. “Un concept atat de simplu – spun autorii lui – incat oamenii au dificultati in a intelege natura eficacitatii sale.” Un concept aplicabil nu doar produselor, serviciilor sau corporatiilor ci si bisericii, politicienilor si chiar tie ca persoana. Pozitionarea nu este ceea ce faci cu un produs ci ceea ce creezi in mintea beneficiarului produsului respectiv. Nu vei reusi sa pozitionezi un produs doar cheltuind imense bugete de marketing si advertising. Pozitionarea acestuia se bazeaza mai intai de toate pe acceptarea de catre publicul tau a pozitiei pe care vrei s-o oferi produsului. Prin urmare, cand pozitionezi, batalia se duce la nivelul mintii consumatorului si nu la nivelul produsului.