Landor, una dintre cele mai importante agenţii de strategic brand consulting şi design din lume,  şi AOL Daily Finance  au realizat o listă folosind Young and Rubicam Brand`s Brand Asset Valuator (cea mai mare şi veche bază de date din lume ce conţine studii despre branduri din perspectiva consumatorilor)  pentru a afla care sunt The Breakaway Brands 2009, adică acele branduri americane care au dus la transformarea business-ului lor, prin adaptarea la noile contexte din viaţa consumatorilor.

Landor au analizat date strânse pe parcusul ultimilor trei ani pentru a determina care sunt cele mai puternice branduri americane ce au avut cea mai mare creştere. Aceste zece branduri au fost alese din alte 2,500  bazându-se pe criterii ca relevanţă pentru consumatori şi diferenţierea de alte produse.

Susan Nelson, consumer insight director executive la Landor, a declarat că Apple a avut o popularitate continuă datorită Ipod-urilor şi Iphone-urilor. “Brand-ul Apple a avut mereu diferenţiere, dar nu şi relevanţă, iar cele două (Ipod şi Iphone) i-au dat relevanţă”.

Al doilea brand de pe listă, Google, a avut avantajul de a fi cel mai recunoscut brand dintr-un mediu în creştere, Internetul. Numărul trei este Haagen-Dazs, care a reuşit să treacă peste imaginea siropoasă de brand, prin trecerea la produse axate mai mult pe sănătate (Five Line făcută din cinci ingrediente) si pentru gurmanzi (linia Reserve). Hallamrk este cunoscut pentru tranziţia armonioasă facută la era digitală. (Atât Hallmark cât şi SuperBowl, care se află clasate în top 10, sunt clienţi Landor).

Nelson a declarat că a început să se observe impactul recesiunii, iar brandurile care se descurcă cel mai bine în această perioadă sunt cele care sunt orientate spre valoare sau cele care au anticipat sfârşitul erei consumului.

Fiecare dintre cele 10 branduri este caracterizat prin înţelegerea dinamicii de marketing care influenţează puternic comportamentul consumatorului modern. Un trend important a fost acela axat pe mâncare sânătoasă şi controlul asupra greutăţii. De asemenea interesul pentru ecologie a ajutat la clasarea acestor branduri pe primele locuri. Tehnologia a jucat si ea un rol puternic.

Brandurile care au folosit mai mult decât website-uri corporate, fie ele jocuri video, e-cards (Hallmark), sau diete digitale persoanlizate (Special K) au ajus sa fie trendsetter si au ajuns să construiască o relaţie puternică cu consumatorii. Brandurile din sfera tehnologiei ca Apple şi Google, au avut de câştigat prin faptul că au fost mereu un pas înainte pe teritoriul inovaţiei. S-au remarcat astfel prin uşurinţa de manevrare şi oferte inovatoare.

O altă temă evocată de studiu, care a adus avantajul unor branduri este aceea a valorii şi calităţii. Trade Joe`s a construit un lant de restaurante care oferă beneficii ce se ridică deasupra standardelor de supermarket, sau revitalizarea unui lant de magainze de pantofi (Payless Show source) prin pozitionarea sa ca fiind la modă şi accesibil.

Nu în ultimul rând, au avut de câştigat brandurile adresate în mod tradiţional bărbaţilor (Super Bowl) ce au înţeles că e important să atragă  atenţia femeilor prin extensii ale intereselor de grup si tactici de targetare creativă în captarea atenţiei lor in arii pentru care au prezentat interes scăzut.

2009 Breakaway Brands:

1. Apple

2. Google

3. Haagen-Dazs

4. Hallmark

5. National Geographic TV

6. Payless ShoeSource

7. PayPal

8. Special K

9. Super Bowl

10. Trader Joe’s

Surse: www.adweek.com

www.dailyfinance.com

www.landor.com