Landor, una dintre cele mai importante agen?ii de strategic brand consulting ?i design din lume,  ?i AOL Daily Finance  au realizat o list? folosind Young and Rubicam Brand`s Brand Asset Valuator (cea mai mare ? i veche baz

? de date din lume ce con?ine studii despre branduri din perspectiva consumatorilor)  pentru a afla care sunt The Breakaway Brands 200 9,

adic? acele branduri americane care au dus la transformarea business-ului lor, prin adaptarea la noile contexte din via?a consumatorilor.

Landor au analizat date strânse pe parcusul ultimilor trei ani pentru a determina care sunt cele mai puternice branduri americane ce au avut cea mai mare cre?tere. Aceste zece branduri au fost alese din alte 2,500  bazându-se pe criterii ca relevan?? pentru consumatori ?i diferen? ierea de alte produse.

Susan Nelson, consumer insight director executive la Landor, a declarat c

? Apple a avut o popularitate continu? datorit? Ipod-urilor ?i Iphone-urilor. “Brand-ul Apple a avut mereu diferen?iere, dar nu ?i relevan??, iar cele dou? (Ipod ?i Iphone) i-au dat relevan??”.

re–>

Al doilea brand de pe list?, Google, a avut avantajul de a fi cel mai recunoscut brand dintr-un mediu în cre?tere, Internetul. Num?rul trei este Haagen-Dazs, care a reu?it s? treac? peste imaginea siropoas? de brand, prin trecerea la produse axate mai mult pe s?n?tate (Five Line f?cut? din cinci ingrediente) si pentru gurmanzi (linia Reserve). Hallamrk este cunoscut pentru tranzi?ia armonioas? facut? la era digital?. (Atât Hallmark cât ?i SuperBowl, care se afl? clasate în top 10, sunt clien?i Landor).

Nelson a declarat c? a început s? se ob

serve impactul recesiunii, iar brandurile care se descurc

? cel mai bine în aceast? perioad? sunt cele care sunt orientate spre valoare sau cele care au anticipat sfâr?itul erei consumului.

Fiecare dintre cele 10 branduri este caracterizat prin în?elegerea dinamicii de marketing care influen?eaz? puternic comportamentul consumatorului modern. Un trend important a fost acela axat pe mâncare sân?toas? ?i controlul asupra greut??ii. De asemenea interesul pentru ecologie a ajutat la clasarea acestor branduri pe primele locuri. Tehnologia a jucat si ea un rol puternic.

Brandurile care au folosit mai mult decât website-uri corporate, fie ele jocuri video, e-cards (Hallmark), sau diete digitale persoanlizate (Special K) au ajus sa fie trendsetter si au ajuns s

? construiasc? o rela?ie puternic? cu consumatorii. Brandurile din sfera tehnologiei ca Apple ?i Google, au avut de câ?tigat prin faptul c? au fost mereu un pas înainte pe teritoriul inova?iei. S-au remarcat astfel prin u?urin?a de manevrare ?i oferte inovatoare.

O alt? tem? evocat? de studiu, care a adus avantajul unor branduri este aceea a valorii ?i calit??ii. Trade Joe`s a construit un lant de restaurante care ofer? beneficii ce se ridic? deasupra standardelor de supermarket, sau revitalizarea unui lant de magainze de pantofi (Payless Show source) prin pozitionarea sa ca fiind la mod

? ?i accesibil.

Nu în ultimul rând, au avut de câ?tigat brandurile adresate în mod tradi?ional b?rba?ilor (Super Bowl) ce au în?eles c? e important s

? atrag?  aten?ia femeilor prin extensii ale intereselor de grup si tactici de targetare creativ? în captarea aten?iei lor in arii pentru care au prezentat interes sc?zut.

2009 Breakaway Brands:

1. Apple

2. Google

3. Haagen-Dazs

4. Hallmark

5. National Geographic TV

6. Payless ShoeSource

7.

PayPal

8. Special K

9.

Super Bowl

10. Trader Joe’s

Surse: www.adweek.com

www.dailyfinance.com

www.landor.com