Iată, pe scurt, o schemă de brief:

1. Company to adverstise

- Scurtă descriere a companiei, cu o trecere prin istoric, domeniu de activitate, descriere a produselor pe care le face şi cu ce se diferenţiază de altele, a brandurilor companiei, a valorilor.

- Menţionarea segmentului demografic căreia i se adresează compania în general, a promovării anterioare, a concurenţei directe şi indirecte şi a situaţiei pieţei

2. Product specifics

a) product attributes

-       descrierea atributelor fizice ale produsului

b) product benefits

-       descrierea beneficiilor (emoţionale, afective, nepalpabile)

3. Campaign objectives

- Minore şi/sau majore, dar neapărat un obiectiv principal, care să permită la sfârşit evaluarea ad-ului

4. Target audience

- Public (sex), vârsta, venituri, nivel de educaţie, mediu de provenienţă, etc

- Scurtă descriere a unui om care se încadrează perfect în target şi care intră în contact cu produsul ce se doreşte a fi promovat

5. Desired brand positioning

- Descrierea modului în care se vrea ca oamenii din target să perceapă brandul/produsul.

6. Message

- Mesajul transmis de produs

7. Tone of voice

- Tonul cu care “vorbeşte” ad-ul

8. Timing and budget

- Durata campaniei

- Bugetul alocat pentru asta

9. What is wanted

- Spot TV, print, calendare, spot radio etc

10. Mandatories

- Ce doreşte neapărat clientul să apară în ad (un logo, un sponsor etc)