Iat?, pe scu r

sor~~ –>

t, o schem? de brief:

1. Company to adverstise

- Scurt? descriere a companiei, cu o trecere prin istoric, domeniu de activitate, descriere a produselor pe care le face ?i cu ce se diferen?iaz? de altele, a brandurilor companiei, a valorilor.

- Men?ionarea segmentului demografic c?reia i se adreseaz? compania în general, a promov?rii anterioare, a concuren?ei directe ?i indirecte ?i a situa?iei pie?ei

2. Product specifics

a) product attributes

-       descrierea atributelor fizice ale produsului

b) product benefits

-       descrierea beneficiilor (emo?ionale, afective, nepalpabile)

3. Campaign objectives

- Minore ?i/sau majore, dar neap?rat un obiectiv principal, care s? permit? la sfâr?it evaluarea ad-ului

4.

Target audience

- Public (sex), vârsta, venituri, nivel de educa?ie, mediu de provenien??, etc

- Scurt? descriere a unui om care se încadreaz? perfect în target ? i care

intr? în contact cu produsul ce se dore?te a fi promov

at

5. Desired brand positioning

- Descrierea modului în care se vrea ca oamenii din target s? perceap? brandul/produsul.

6. Message

- Mesajul transmis de produs

7.

Tone of voice

- Tonul cu care “vorbe?te” ad-ul

8. Timing and budget

- Durata campaniei

- Bugetul alocat pentru asta

9. What is wanted

- Spot TV, print, calendare, spot radio etc

10.

Mandatories

- Ce dore?te neap? rat clientul s

? apar? în ad (un logo, un sponsor etc)