n

ie de advertising de obicei se împarte în dou? direc?ii:

1. Etapa de brand positioning (de obicei de asta se ocup
   accutane prices

   ? departamentul de account planning)

2. Etapa conceptului creativ (unde-s, în mod normal, implica?i copywriter-ul ?i art director-ul)
   buy nolvadex

Exist? o gr?mad? de alte p?r?i componente ale campaniei (cercetare, background marketing, întâlnirea ini?ial? cu clientul, produc?ie etc), dar în ceea ce prive?te strict partea de advertising, cei mai importan?i în proces sunt account planner-ul, copywriter-ul ?i art director-ul.

De ce-i important brieful?

Brieful arat? ?i subliniaz? echipei de crea?ie exact parametri în care

trebuie s

? gândeasc? ?i s? construiasc? conceptul creativ. De obicei planner-ul face brieful, dar mai departe echipa de creativi are libertate aproape deplin

? când lucreaz? la concept ?i ad-uri (în afar? de limitele impuse de client).

?i fiindc? planner-ul e cel care face brief-ul de obicei, treaba lui e s

? adauge idei care inspir

? ?i insight-uri de la care echipa de crea?ie s? porneasc? mai u?or în a g? si conceptul potrivit.

În plus, planner-ul trebuie de asemenea s

? pun? la dispozi?ie creativilor informa?ii interesante despre produs, brand sau companie, ?i, cel mai impotant, s? se asigure c

? echipa de crea?ie a în?eles care este obiectivul ? i mesajele de care s

? ?in? cont.

Cum trebuie s

?

1. Clar ?i succinct când vine vorba de obiectivul de pozi?ionare a brandului
2. S? con?in? informa?ie util? ?i interesant? de background (despre produs, brand, companie etc)
3. S? con?in? ingrediente care s? inspire creativii