Când bugetele sunt limitate (şi mai mereu sunt) e important ca advertisingul să-şi atingă maximul de eficienţă, iar media planner-ul se ocupă tocmai cu alegerea mediilor şi a tipurilor de advertising astfel încât reach-ul să fie cât mai mare la publicul ţintă.
Pe scurt însă, media planning-ul e procesul prin care se stabilesc canalele de comunicare care să fie folosite pentru advertising.
Direcţii de urmat în media planning
- Definirea problemei de marketing – asta se referă la diferite pieţe şi oportunităţile pe care le oferă pentru produsul de promovat, la segmentul de piaţa cel mai interesat de un astfel de produs, la frecvenţa de utilizare a produsului, loialitatea de brand deja existent etc
- Identificarea unor obiective media de atins – pe scurt adaptarea canalelor prin care se va face advertisingul la specificul publicului de atins
- Crearea unei strategii de media – prin care se stabileşte cel mai eficient mix de canale media pentru un maxim de reach
Ce ar trebui să conţină un media plan
- Istoricul comunicării de marcă - Se referă la tot ce a ţinut de promovarea mărcii, precum şi a canalor de comunicare unde a fost prezentă
- Istoricul comunicării la mărcile concurente (canale de comunicare, etc)
- Obiective de comunicare
- Public ţintă
- Canale de comunicare dorite (plus argumentarea lor)
- Planificare (ce posturi tv/radio, în ce zile ale săptămânii, la ce oră, în timpul cărei emisiuni/film), la fel şi în cazul print-ului(reviste, ziare etc), net-ului sau OOH, BTL.
Se pare ca e cam liniste pe aici. Ce-ar fi sa lasi un comentariu?