ând bugetele sunt limitate (?i mai mereu sunt) e important ca advertisingu
l s?-?i ating? maximul de eficien??, iar media planner-ul se ocu
p? tocmai cu alegerea mediilor ?i a tipurilor de advertising astfel încât reach-ul s
? fie cât mai mare la publicul ?int?.
Pe scurt îns?, media planning-ul e procesul prin care se stabilesc canalele de comunicare care s
? fie folosite pentru advertising.
Direc?ii de urmat în media planning
- Definirea problemei de marketing – asta se refer
? la diferite pie?e ?i oportunit??ile pe care le ofe
r? pentru produsul de promovat, la segmentul de pia
? a c
el mai interesat de un astfel de produs, la frecven?a de utilizare a produsului, loialitatea de brand deja existent etc
- Identificarea unor obiective media de atins – pe scurt adaptarea canalelor prin care se va face advertisingul la specificul publicului de atins
- Crearea unei strategii de media – prin care se stabile?te cel mai eficient mix de canale media pentru un maxim de reach
Ce ar trebui s
? con?in? un media plan
- Istoricul comunic?rii de marc? - Se refer? la tot ce a ?inut de promovarea m?rcii, precum ?i a canalor de comunicare un
de a fost prezent
?
- Istoricul comunic?rii la m?rcile concurente (canale de comunicare, etc)
- Obiective de comunicare
- Public ?int?
- Canale de comunicare dorite (plus argumentarea lor)
- Planificare (ce posturi tv/radio, în ce zile ale s?pt?mânii, la ce or?, în timpul c?rei emisiuni/film), la fel ?i în cazul print-ului(reviste, ziare etc), net-ului sau OOH, BTL.
Se pare ca e cam liniste pe aici. Ce-ar fi sa lasi un comentariu?