The Guardian prezintă povestea unui ad de presă, posibil cel mai vechi din toate timpurile. Acesta provine din 1960 şi are forma unui articol ce vorbeşte despre un curs de engleză, scris şi vorbit, la Bowden Hall College Cheshire, având ca titlu “Shamed by your english?” Ian Travis, managerul companiei, spune că din 1950, când a început şi până astăzi aproximativ 400.000 de persoane au urmat cursul.

Au existat încercări de modificare a headline-ului “Does you English let you down?” sau “Why are you shamed by your English”, dar textul a rămas la fel până la urmă. Pe parcursul anilor au fost folosite mai multe fotografii, dar doar una a fost îndrăgită de public. E vorba despre portretul lui Derek Derbyshire, un contabil care a lucrat pentru o agenţie de modă când a rămas fără lucru în anii `60. Avea 33 de ani când a pozat pentru articol şi a primit în schimb trei guinee. Peste 37 de ani, la moartea acestuia, Daily Telegraph a publicat un necrolog, spundând că faţa sa a apărut pe prima pagina a ziarului mai des ca cea a Reginei Marii Britanii, a lui Tony Blair sau chiar a lui Posh Spice.

Bob Harris, managing director-ul din acea perioadă a companiei cunoscute ca Psychiology Publishing Company, a declarat că de fapt s-au inspirat pentru scrierea acestui ad din altul apărut în America, pentru compania Marcus Campbell din Chicago.

Acesta declară ca în pofida faptului că s-au jucat cu titlul articolului pentru a-l schimba, nu au ajuns la o formulă mai bună decât cea cunoscută. Motivul pentru care articolul a prins aşa de bine la public se datorează formei sale. Bob Haris spune că acesta seamănă cu un editorial şi că foloseau acelaşi font ca cel folosit de ziarul în care urma să apară ad-ul. O altă explicaţie este că apare des pe prima pagină.

Ian Travis declară că nu li se mai oferă prima pagină pentru articol, dar confirmă că încă mai e folosit. Travis nu poate da o explicaţie de ce a prins aşa de bine dar este sigur că îl va folosi în cotinuare.

Sursa: http://www.guardian.co.uk