Pentru a genera un efect maxim de buzz pentru sezonul de toamnă, OMD de la Omnicom, a creat pentru doi dintre clienţii săi, CBS şi Pepsi Max, o nouă tehnologie care conţine un clip de calitatea imaginilor de pe un iPOD pentru o campanie print pentru promovarea celor două branduri.

Noua tehnologie ce provine de la Americhip, constă într-un media player subţire cât o foaie de hârtie, care este inserat împreună cu un ad co-branded în  ediţia anulă de toamnă a “Entertainment Weekly”, ce va apărea pe 18 sptembrie.

Clipul conţine 40 de minute de imagini ale noului program CBS şi un spot pentru Pepsi Max.

Campania mai conţine, pe lângă inserţia din Entertainment Weekly, spoturi promo pentru program şi spoturi Pepsi pe CBS, promoţii online, outdoor şi evenimente cum ar fi proiectiile de filme din campusurile studenţeşti şi o petrecere în premieră la Hollywood. Campania reuneşte cele două branduri, CBS şi Pepsi, în sloganul “CBS Monday to the Max”, adresându-se bărbaţilor ce urmăresc line-up-ul de comedii de luni seara. Pepsi Max este poziţionat ca fiind o băutură soft de dietă pentru bărbaţi.

CBS şi executivii OMD spun că această campanie ce valoarează mai multe milioane de de dolari, este prima care utilizează clipul într-o reclamă din mediul print. Reclama pentru ambele branduri o să apară în toate ediţiile EW, pe când inserţia video-playerului va fi trimisă doar abonaţilor din Los Angeles şi New York. Ediţiile ce conţin inserţia video nu vor putea fi găsite la chioşcurile de ziare.

Pentru CBS scopul este să aducă exemplarele în mâinile mai multor fani, a declarat George Schweitzer, preşedinte al CBS Marketing Group. Acesta a mai spus şi că cea mai bună calea de a face cunoscută noua grilă de programe estea aceea de a arăta preview-uri ale acestora iar acest lucru nu a fost realizat niciodată până acum într-o reclamă din presa scrisă.

Potrivit lui Frank Cooper, CMO, Pepsi-Cola North America Beverages, brandul vrea să se asocieze cu ultimele trend-uri culturale şi de marketing. Noua tehnologie, împreună cu audienţa CBS Monday night, bărbaţi cu vârsta cuprinsă între 25 şi 39 de ani, şi importanţa pop-culture a Enterteinment Weekly reprezintă combinaţia perfectă.

La începutul acestui an, Americhip, care proiectează produse microchip pentru media şi marketeri, a arătat pentru prima oară player-ul lui Jonathan Haber, director al diviziei de inovaţie media la OMD, The Ignition Factory. Apoi cei de la OMD au sugereat un parteneriat de promovare ambilor clienţi ai lor, CBS şi Pepsi. Alan Cohen, CEO OMD a declarat că e pentru prima oară când au angrenat doi clienţi într-o singură promoţie şi că planuiesc să repete acest lucru în viitor.

Distribuţia de la “The Big Bang Theory” face introducerea clipului, care începe automat să ruleze atunci când inserţia este deschisă. Cititorii pot apoi să selecteze din cinci butoane pentru a vedea pomo-urile de la “How I met your mother”, “Two and a half Men”, un spot comic la Pepsi Max, noua comedie “Accidentally on Purpose”, sau noile filme din categoria dramă a canalului CBS.

Campania mai include un microsite co-brandat CBS.com Pepsi Max, un joc trivia “Monday to the Max”şi o social viewing room pentru  seriiile CBS prime-time.

Sursa: www.mediaweek.com