Pentru a genera un efect maxim de buzz pentru sezonul de toamn?, OMD de la Omnicom, a creat pentru doi dintre clien?ii s?i, C

BS ?i Pepsi Max, o nou? tehnologie care con?ine un clip de calitatea imaginilor de pe un iPOD pentru o campanie print

pentru promovarea celor dou? branduri.

Noua tehnologie ce provine de la Americhip, cons

t? într-un media player sub?ire cât o foaie de hârtie, care este inserat împreun? cu un ad co-branded în  edi?ia anul? de toamn? a “Entertainment Weekly”, ce va ap?rea pe 18 sptembrie.

Clipul con?ine 40 de minute de imagini ale noului program CBS ?i un spot pentru Pepsi Max.

Campania mai con?ine, pe lâng? inser?ia din Entertainment Weekly, spoturi promo pentru program ?i spoturi Pepsi pe CBS, promo?ii online, outdoor ?i evenimente cum ar fi proiectiile de filme din campusurile studen?e?ti ?i o petrecere în premier? la Hollywood. Campania reune?te cele dou? branduri, CBS ?i Pepsi, în sloganul “CBS Monday to the Max”, adresându-se b?rba?ilor ce urm?resc line-up-ul de comedii de luni seara.

Pepsi Max este pozi?ionat ca fiind o b?utur? soft de diet

? pentru b?rba?i.

CBS ?i executivii OMD spun c

? aceast? campanie ce valoareaz? mai multe milioane de de dolari, este prima care utilizeaz? clipul î ntr-o reclam

? din mediul print. Reclama pentru ambele branduri o s

? apar? în toate edi?iile EW, pe când inser?ia video-playerului va fi trimis

? doar abona?ilor din Los Angeles ? i New York.

Edi?iile ce con?in inser?ia video nu vor putea fi g?site la chio?curile de ziare.

Pentru CBS scopul este s? aduc? exemplarele în mâinile mai multor fani, a declarat George Schweitzer, pre?edinte al CBS Marketing Group. Acesta a mai spus ?i c? cea mai bun

? calea de a face cunoscut? noua gril? de programe estea aceea de a ar?ta preview-uri ale acestora iar acest lucru nu a fost realizat niciodat? pân? acum într-o reclam? din presa scris?.

Potrivit lui Frank Cooper, CMO, Pepsi-Cola North America Beverages, brandul vrea s

? se asocieze cu ultimele trend-uri culturale ?i de marketing. Noua tehnologie, împreun? cu audien?a CBS Monday night, b?rba?i cu vârsta cuprins? între 25 ?i 39 de ani, ?i importan?a pop-culture a Enterteinment Weekly reprezint? combina?ia perfect?.

La începutul acestui an, Americhip, care proiecteaz

? produse microchip pentru media ?i marketeri, a ar?tat pentru prima oar

? player-ul lui Jonathan Haber, director al diviziei de inova?ie media la OMD, The Ignition Factory.

Apoi cei de la OMD au sugereat un parteneriat de promovare ambilor clien?i ai lor, CBS ?i Pepsi. Alan Cohen, CEO OMD a declarat c? e pentru prima oar? când au angrenat doi clien?i într-o singu

r? promo?ie ?i c? planuiesc s? repete acest lucru în viitor.

Distribu?ia de la “The Big Bang Theory” face introducerea clipului, care începe automat s

? ruleze atunci când inser?ia este deschis?. Cititorii pot apoi s? selecteze din cinci butoane pentru a vedea pomo-urile de la “How I met your mother”, “Two and a half Men”, un spot comic la Pepsi Max, noua comedie “Accidentally on Purpose”, sau noile filme din categoria dram? a canalului CBS.

Campania mai include un microsite co-brandat CBS.com Pepsi Max, un joc trivia “Monday to the Max”?i o social viewing room pentru  seriiile CBS prime-time.

Sursa: www.mediaweek.com