Skype a selectat pe lista scurtă patru agenţii pentru contul său global, renunţând la Albion. Folosind ca intermediar pentru această licitaţie ARR, Skype a ales TBWA împreună cu Wolff Ollins, Rapp în parteneriat cu Interbrand, Draft FCB şi EURO RSG Group, rezultatul chimiei întâlnirilor de săptămâna trecută.

Brandul de telefonie pe internet a desemnat perechi de agenţii cu sediul în Londra şi din Coasta de Vest a Americii, pentru a dezvolta planuri globale de marketing. Partenerii au fost selectaţi în funcţie de planurile de dezvoltare strategică a brandului Skype.

Licitaţia are ca scop promovarea globală pentru Skype, brandul intenţionând să se focuseze pe spoturi TV globale şi digital marketing.

Albion a câştigat contul din UK în septembrie 2005, cu luni înainte ca Skype să fie cumpărat de eBay pentru 1.57 bilion de lire. Ȋn aprilie a fost lansată prima campanie TV, adresându-se famililiilor şi utltizatorilor de telefonie mobilă. Tot în aceeaşi lună, EBay a anunţat că îi va lăsa brandului Skype identitatea distinctă.

Sursă: www.brandrepublic.com