Brandul Unilever, Peperami, a renunţat la agenţia Lowe, cu care avea o relaţie de lungă durată, de 15 ani, în favoarea consumatorilor, aceştia fiind invitaţi să vină cu ideea pentru cea mai nouă campanie. Personajul central va fi cunoscutul “animal”, creat de Lowe, iar campania va fi declinată pe tv şi print. Cea mai bună idee va fi premiată cu 10.000 de dolari.
Concursul va fi lansat în lumea întreagă pe 28 august, cu ajutorul site-ului ideabouty.com, de unde se va putea downloada brief-ul. Deadline-ul este 23 octombrie, iar după ce ideea câştigătoare va fi aleasă, campania va fi produsă cu ajutorul Smartworks şi va fi lansată iniţial în UK.
Reclamele făcute de consumatori nu sunt nimic nou sub soare, dar au devenit din ce în ce mai preferate de marketeri, fiind mai ieftine şi generând PR şi implicarea consumatorilor. Printre brandurile care au apelat la această modalitate de promovare se numără Doritos, Dove, Heinz Tomato Ketchup, Lea and Perrins, Pringles, Brycreem şi mulţi alţii.
“Credem că Peperami este un brand care merită soluţii creative radicale şi sunt sigur că trimiţând brief-ul miilor de creativi, decât unei echipe mici, ne va oferi posibilitatea să găsim cea mai bună idee şi să ducem publicitatea la un alt nivel”, declară Noam Buchalter, marketing manager la Peperami.
Matt Burges, managing director-ul Chrysalis UK, care se ocupă de Peprami, Bovril, Marmite şi Pot Noodle a spus că relaţia cu Lowe s-a încheiat în termini foarte buni şi că Lowe ar trebui să fie foarte mândri pentru munca depusă, lăsând în urmă o relaţie lungă şi roditoare.
De asemenea, Matt Burges a mai declarat şi că provoarea creativă este adresată în aceeaşi măsură unui instalator din Barnsley sau celor cu serioase intenţii creative. Compania nu intenţionează să adopte această strategie şi pentru alte branduri, mai întâi trebuind să vadă care va fi rezultatul acestei campanii.
Surse: www. utalkmarketing.com
Se pare ca e cam liniste pe aici. Ce-ar fi sa lasi un comentariu?