Ministrul comerţului, Simon Crean, a anunţat că guvernul Australiei va investi 20 de milioane de dolari în următorii patru ani pentru construirea unui nou brand al ţării. Noul brand are ca scop prezentarea Australiei contemporane.

Simon Crean a declarat că noul proiect de construire a brandului are ca finalitate vinderea Australiei lumii întregi. “Avem nevoie de un brand coerent care va cuprinde esenţa Australiei, pentru a sublinia ce avem de oferit în sectoare precum afacerile, invetiţiile şi educaţia. Suntem mai mult decât o naţiune cu oameni deosebiţi şi avem mai mult decât locuri frumoase de vizitat. Am câştigat mai mult de 10 premii Nobel şi avem creativitatea şi ingeniozitate din plin. Modalitatea noastră de a trata cu modestie acest subiect nu face decât să vină în favoarea competitorilor noştri. Este timpul ca Australia să se prmoveze mult mai activ.”

Ȋn următoarele două săptămâni, guvernul australian va face o licitaţie publică, chemând agenţiile să vină cu propuneri pentru crearea brandului Australiei. Lansarea noului brand se aşteaptă să fie făcută în februarie 2010, iar internaţional aceasta se va face în luna mai a aceluiaşi an în cadrul Expo 2010 din Shanghai.

Domnul Crean a declarat că cei ce vor câştiga pitch-ul, li se va acorda libertatea şi flexibilitatea necesare pentru dezvoltatea unui nou brand pentru Australia. Acesta a mai declarat şi că este deschis la propunerile creative, nedorind să intervină în acest proiect, dorind ca cele mai bune minţi creative să angrenze interesul australienilor în acest proiect.”

Austrade va lucra cu sectorul privat şi cu alte părţi ale Guvernului, incluzând statele şi teriotriile, pentru dezoltarea proiectului de creare a brandului Australiei.

Sursa: www.campaignbrief.com