Un articol din AdAge ne informează că L`Oreal Canada este prima companie care apelează la serviciile YUL-Lab, o iniţiativă a Asociaţiei Agenţiilor de Advertising din Quebec pentru a poziţiona oraşul ca locul ideal pentru a dezvolta şi testa strategiile internaţionale de marketing.

Grupul a anunţat marţi numele serviciilor, “Yul-Lab”, YUL provenind de la codul aeroportului din Montreal. De asemenea, se vor face câteva vizite în oraşele din US, de la doar două ore depărtare de Montreal, pentru ca mai mulţi clienţi să fie informaţi despre acest proiect. Prima oprire va fi făcută de Daniel Lamarre, CEO Cirque du Soleil, în Chicago, pe 19-20 de noiembrie, urmând apoi să fie vizitate şi New York si Philadelphia.

Sebastien Faure, chairman-ul asociaţiei şi preşedintele agenţiei din Montreal BleuBlancRouge, declară că acest oraş este locul ideal pentru marketeri datorită diferitelor influenţe culturale care au produs stiluri de publicitate care ar putea fi considerate inovatoare în alte pieţe. Iar pe lângă populaţia multi-etnică, agenţiile din Montreal au şi expertiza tehnică şi new media pentru a ajuta companiile să înţeleagă noi platforme ca Facebook sau Twitter.

“Consumatorii au preluat controlul, aşa că trebuie să învăţăm să vorbim cu ei aşa cum îşi doresc.”, a zis chairman-ul. Faure a mai declarat şi că Montreal este locul perfect pentru a fi un centru de inovaţie datorită mixului de spirit latin cu cel american.

Directorul de comunicare L`Oreal, Anik Gagnon, a declarat, fără a divulga numele campaniei sau al produsului pentru care a apelat la YUL-Lab, că L`Oreal face parte din avant-garda atunci când vine vorba de promovarea produselor sale şi de aceea a fost tentant să folosească această metodă de testare înainte de a lansa acest nou produs în toată Canada. Aceasta a mai spus şi că YUL-Lab este recomandat în testarea mecanicii unei campanii mai mult decât în dezvoltarea creativă a acesteia.

In alt articol din strategymag, aflăm de la Yanick Deschenes, preşedinte şi GM AAPQ că Montrealul este foarte dezvoltat, ceea ce înseamnă că existenţa print-urilor, radio-ului şi a tv-ului este cea mai existinsă din America de Nord. Media reach-ul din fiecare duminică este atât de ridicat încât poate fi comparat cu Super Bowl. De asemenea, acesta a mai specificat că Quebequl şi in special Montrealul, sunt izoltate faţă de restul zonei din America de Nord şi prin urmare, este locul perfect pentru a testa noi soluţii de comunicare, ca de exemplu, testarea media mix-ului potrivit. Laboratorul este deschis pentru agenţiile de publicitate care vor avea acces la servicii de media la un preţ special, research de marketing şi trakcing products, şi echipe multidisciplinare incluzând agenţii de research, grupuri media şi firme de consultanţă.

Surse: www.adage.com

www.strategymag.com