Un articol din AdAge ne informeaz? c? L`Oreal Canada este prima companie care apeleaz? la serviciile YUL-Lab, o ini?iativ? a Asocia?iei Agen?iilor de Advertising din Quebec pentru a pozi?iona ora?ul ca locul ideal pentru a dezvolta ?i testa strategiile interna?ionale de marketing.

Grupul a anun?at mar?i numele serviciilor, “Yul-Lab”, YUL provenind de la codul aeroportului din Montreal.

De asemenea, se vor face câteva vizite în ora? ele din US, de la doar dou

? ore dep?rtare de Montreal, pentru ca mai mul?i clien?i s? fie informa?i despre acest proiect.

Prima oprire va fi f?cut? de Daniel Lamarre, CEO Cirque du Soleil, în Chicago, pe 19-20 de noiembrie, urmând apoi s

? fie vizitate ? i New York s

i Philadelphia.

Sebastien Faure, chairman-ul asocia?iei ?i pre?edintele agen?iei din Montreal BleuBlancRouge, declar? c? acest ora? este locul ideal pentru marketeri datorit? diferitelor influen?e culturale care au produs stiluri de publicitate care ar putea fi considerate inovatoare în alte pie?e. Iar pe lâng? popula?ia multi-etnic?, agen?iile din Montreal au ?i expertiza tehnic? ?i new media pentru a ajuta companiile s

? în?eleag? noi platforme ca Facebook sau Twitter.

“Consumatorii au preluat controlul, a?a c? trebuie s? înv???m s? vorbim cu ei a?a cum î?i doresc.”, a zis ch

airman-ul. Faure a mai declarat ?i c? Montreal este locul perfect pentru a fi un centru de inova?ie datorit? mixului de spirit latin cu cel american.

Directorul de comunicare L`Oreal, Anik Gagnon, a declarat, f?r? a divulga numele campaniei sau al produsului pentru care a apelat la YUL-Lab, c? L`Oreal face parte din avant-garda atunci când vine vorba de promovarea produselor sale ?i de aceea a fost tentant s

? foloseasc? aceast? metod? de testare înainte de a lansa acest nou produs în toat? Canada. Aceasta a mai spus ?i c? YUL-Lab este recomandat în testarea mecanicii unei campanii mai mult decât în dezvoltarea creati

v? a acesteia.

In alt articol din strategymag, afl?m de la Yanick Deschenes, pre?edinte ?i GM AAPQ c

? Montrealul este foarte dezvoltat, ceea ce înseamn? c? existen?a print-urilor, radio-ului ?i a tv-ului este cea mai existins

? din America de Nord. Media reach-ul din fiecare duminic? este atât de ridicat încâ t poa

te fi comparat cu Super Bowl. De asemenea, acesta a mai specificat c? Quebequl ?i in special Montrealul, sunt izoltate fa?? de restul zonei din America de Nord ?i prin urmare, este locul perfect pentru a testa noi solu?ii de comunicare, ca de exemplu, testarea media mix-ului potrivit.

Laboratorul este deschis pentru agen? iile de publicitate care vor avea acces la servicii de media la un pre

? special, research de marketing ?i trakcing products, ?i echipe multidisciplinare incluzând agen?ii de research, grupuri media ?i firme de consultan??.

Surse: www.adage.com

www.strategymag.com