AdAge prezint? ?tirea ad-ului “Tsunami” care a stârnit controverse pe plan global.

Acesta a ap?rut într-un ziar din Sao Paolo cu luni în urm? ?i e semnat de DDB Brazil, pentru WWF, avand urmatorul copy: “”The tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful.

Respect it. Preserve it.” Click aici pentru m?rire.

Sergio Valente, pre?edinte al agen?iei de publicitate decla

r? c? ad-ul a fost prezentat clientului în decembrie 2008 ?i aprobat de c?tre acesta, ap?rând d oar

o singur? dat? în ziarul local, informeaz? AdAge.

Ad-ul a fost creat special pentru festivaluri, acest lucru putând fi recunoscut prin tactica de a-l expune într-un ziar doar o singur? dat?. “Tsunami” a fost trimis al?turi de alte ad-uri ale agen?iei la One Show din New York. Valente a spus c? ad-ul a ajuns pe un blog, autorul luându-l de pe arhiva online a festivalului de publicitate. A?a se face c? a f?cut înconjurul blogosferei, generând mesaje pe twitter, comentarii ?i a f?cut ca agen?ia s? apar? la televizor, la emisiunea lui Keith Olbermann de la MSNBC în segementul “ Worst Person in the World”.

Ad-ul a ajuns ?i la AdAge, fiind primit s?pt?mân? aceasta de la departamentul de  PR al DDB. Adresat publica?iei-sor? AdAge, Creativity, acesta a ajuns într-un e-mail ce îl descria ca fiind un nou adprint.

Tot în AdAge afl?m ?i c? ini?ial WWF nu a recunoscut c

? ar fi aprobat ad-ul, ca mai apoi s? î?i cear? scuze împreun? cu DDB pentru lipsa de experien?? a ambelor p?r?i ?i nu lips? de respect pentru americanii îndurera?i. Pe de alt? parte, purt?torul de cuvânt DDB Brasil a declarat c? video-ul care circu

l? pe net nu poart? semn?tura agen?iei din Sao Paolo ?i nici nu a fost aprobat de client.

Acesta este statementul ce poate fi citit ?i pe site-ul oficial al WWF:

“WWF strongly condemns this offensive and tasteless ad and did not authorize its production or publication. It is our understanding that it was a concept offered by an outside advertising agency in Brazil. The concept was summarily rejected by WWF and should never have seen the light of day.

It is an unauthorized use of our logo and we are aggressively pursuing action to have it removed from websites where it is being currently featured.

We strongly condemn the messages and the images portrayed in this ad.

On behalf of WWF, here in the US and around the world, we can promise you this ad does not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of our organization.”

Tot AdAge public? r?spunsul ulterior dat de DDB, revendicând spot-ul video care circul? pe internet, recunoscând ?i faptul c? a înscris ad-urile la Festivalul Cannes din iunie.

?tirea a ap?rut pe  Meio & Mensagem, de unde se poate citi ?i faptul c? ambele ad-uri se afl

? pe site-ul festivalului la categoria print, respectiv film.

Cele dou? nu au primit nici un premiu la Cannes, îns? print-ul înscris la festivalul din New York a primit un Bronz.

Surse: www.adage.com
www.creativity-online.com
www.worldwildlife.org