AdAge prezintă ştirea ad-ului “Tsunami” care a stârnit controverse pe plan global. Acesta a apărut într-un ziar din Sao Paolo cu luni în urmă şi e semnat de DDB Brazil, pentru WWF, avand urmatorul copy: “”The tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful. Respect it. Preserve it.” Click aici pentru mărire.

Sergio Valente, preşedinte al agenţiei de publicitate declară că ad-ul a fost prezentat clientului în decembrie 2008 şi aprobat de către acesta, apărând doar o singură dată în ziarul local, informează AdAge.

Ad-ul a fost creat special pentru festivaluri, acest lucru putând fi recunoscut prin tactica de a-l expune într-un ziar doar o singură dată. “Tsunami” a fost trimis alături de alte ad-uri ale agenţiei la One Show din New York. Valente a spus că ad-ul a ajuns pe un blog, autorul luându-l de pe arhiva online a festivalului de publicitate. Aşa se face că a făcut înconjurul blogosferei, generând mesaje pe twitter, comentarii şi a făcut ca agenţia să apară la televizor, la emisiunea lui Keith Olbermann de la MSNBC în segementul “ Worst Person in the World”.

Ad-ul a ajuns şi la AdAge, fiind primit săptămână aceasta de la departamentul de  PR al DDB. Adresat publicaţiei-soră AdAge, Creativity, acesta a ajuns într-un e-mail ce îl descria ca fiind un nou adprint.

Tot în AdAge aflăm şi că iniţial WWF nu a recunoscut că ar fi aprobat ad-ul, ca mai apoi să îşi ceară scuze împreună cu DDB pentru lipsa de experienţă a ambelor părţi şi nu lipsă de respect pentru americanii îndureraţi. Pe de altă parte, purtătorul de cuvânt DDB Brasil a declarat că video-ul care circulă pe net nu poartă semnătura agenţiei din Sao Paolo şi nici nu a fost aprobat de client.

Acesta este statementul ce poate fi citit şi pe site-ul oficial al WWF:

“WWF strongly condemns this offensive and tasteless ad and did not authorize its production or publication. It is our understanding that it was a concept offered by an outside advertising agency in Brazil. The concept was summarily rejected by WWF and should never have seen the light of day. It is an unauthorized use of our logo and we are aggressively pursuing action to have it removed from websites where it is being currently featured. We strongly condemn the messages and the images portrayed in this ad. On behalf of WWF, here in the US and around the world, we can promise you this ad does not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of our organization.”

Tot AdAge publică răspunsul ulterior dat de DDB, revendicând spot-ul video care circulă pe internet, recunoscând şi faptul că a înscris ad-urile la Festivalul Cannes din iunie. Ştirea a apărut pe  Meio & Mensagem, de unde se poate citi şi faptul că ambele ad-uri se află pe site-ul festivalului la categoria print, respectiv film. Cele două nu au primit nici un premiu la Cannes, însă print-ul înscris la festivalul din New York a primit un Bronz.

Surse: www.adage.com
www.creativity-online.com
www.worldwildlife.org