Acum două săptămâni prezentam povestea ad-ului care a stârnit controverse, făcând înconjurul internetului. “Tsunami” de DDB Brasil a reuşit însă mai mult decât să zguduie lumea publicităţii, a şi îndemnat-o la acţiune, aşa se face că festivalul OneShow din New York ia măsuri împotriva ghost-urilor, de acum înainte. De asemenea şi New York Festivals a reacţionat.

Conform AdAge, board-ul de conducere al festivalului s-a reunit propunând unanim un regulament împotriva ghosturilor. Oameni de renume din publicitate ca David Droga, David Lubars, Nancy Vonk sau Nick Law au stabilit următoarele reguli:

O agenţie, sau un grup regional care trimite o lucrare făcută pentru un client inexistent sau fără aprobarea acestuia, ori făcută şi expusă fără consimţământul lui nu va mai putea înscrie pentru cinci ani.

Ȋntreaga echipă care a participat la ghost nu va putea înscrie lucrări pentru cinci ani la One Show.

O agenţie sau un grup regional care a trimis un ad ce a fost difuzat o singură dată, noaptea târziu la tv, sau doar pentru că agenţia nu a produs decât un singur ad şi a plătit pentru rularea lui , nu va mai avea voie să participe la festival timp de trei ani.

DDB Brasil a pierdut premiul câştigat cu “Tsunami”. One Club a încercat  să şi penalizeze agenţia, fără succes însă pentru că nu are un suport legal pentru asta.

Campaign Brief anunţă despre o nouă reacţie provocată de scandalul ad-ului WWF 9/11. Astfel, aflăm că preşedintele festivalului, Michale O`Rourke a declarat că New York Festivals ştie despre această problemă şi e implicat proactiv împotriva ei. El a mai declarat şi că prima metodă de a lupta împotriva ghost-urilor e jurizarea online. Procesul care implică convocarea juraţilor în aceeaşi cameră poate avea un efect părtinitor datorită  faptului că aceştia se află lângă un prieten din altă agenţie sau cu un asociat şi nu pot adresa acuze.

Tot din Campaign Brief aflăm din declaraţia lui Michael O`Rourke şi că sistemul de jurizare online al New York Festivals permite depistarea ghosturilor prin marcarea ad-urilor suspecte şi adăugarea unor comentarii confidenţiale de argumentare a suspiciunii. Acesta a spus că în ultimii ani festivalul al cărui preşedinte este a descalificat înscrieri, bazându-se pe probe aduse de juriu. Festivalul internaţinal ce are peste 71 de înscrieri din toată lumea aplaudă decizia One Show de a preveni ghost-urile şi speră ca tot mai multe festivaluri să ia o asemenea atitudine. Până acum alte festivaluri internaţinale mari  precum Cannes, Clio, D&Ad şi London International nu au declarat nimic despre acest subiect.

Surse: www.adage.com

www.campaignbrief.com