AdAge prez i

nt? r?spunsul festivalului D&AD la problema scam-urilor ridicat? de ad-ul “Tsunami”. Atât festivalul de la Cannes cât ?i festivalul D&AD î?i revizuiesc metodele de înscrere ?i jurizare.

Pre?edintele D&Ad Paul Brazier (executive creative director la Abbott Mead Vickers BBDO)   ?i CEO Tim O`Kennedy (Wieden &Kennedy Amsterdam) sunt de acord cu m?surile luate de festivalul One Show ?i au prezentat ?i pozi?ia lor. Modalitatea festivalului din UK de pedepsire a scam-urilor este aceea de “name and shame”, de a ar? ta cu degetul la executive creative director-ul responsabil cu ad-ul.

Declara?ia celor de la D&AD: “ Pentru 2010 ?i edi?iile viitoare D&AD, executive creative director-ul va trebui s

? valideze eligibilitatea fiec?rui item. Apelul la ne?tiin??, ca ap?rare, nu este acceptat.

Fiecare scam înscris va fi f?cut public, pentru a sili agen?iile s? fie mai responsabile. “

Pentru unii, aceast

? metod? nu este suficient de bun?. Chris Arnold, creative director la Saatch&Saatchi ?i fondator al Creative Orchestra, a declarat c

? mul?i oameni din industria publicit??ii s-au bazat pe scam-uri pentru a-si crea faima ?i celebritatea. Ar fi necesar ca toate agen?iile mari s?-?i uneasc? for?ele ?i s? creeze un regulament. Imboldul de a câ?tiga premii este prea mare, prin urmare este nevoie de o pedeaps? grea pentru a înl?tura scam-urile.

Domnul Arnold sugereaz? o eliminare total? pentru doi ani a agen?iei dac? un scam este înscris ?i crede c? problema trebuie s? fie adresat? de la nivelurile superioare din agen?ii, cu directorii care s? sus?in? pozi?ia împotriva culturii furtului.

Acesta a mai ad?ugat ?i c? este foarte greu ca jurat s

? descoperi scam-urile, dac

? nu sunt evidente, ele discreditând întreaga industrie. O parte a realiz?rii st? în   a prezent

a munca depus? în echip?, în vreme ce scam-erii sunt doar câ?iva creativi ce se distreaz?.

Philip Thomas, CEO la Cannes Festival, a declarat c? î?i revizuiesc metodele ?i se consult

? cu industria pentru ?i vor face o declara?ie când sunt preg?ti?i. Pentru edi?ia din 2010 înscrierile nu se fac pân? în ianuarie, iar termenul limit? este în martie.