AdAge prezintă răspunsul festivalului D&AD la problema scam-urilor ridicată de ad-ul “Tsunami”. Atât festivalul de la Cannes cât şi festivalul D&AD îşi revizuiesc metodele de înscrere şi jurizare.

Preşedintele D&Ad Paul Brazier (executive creative director la Abbott Mead Vickers BBDO)   şi CEO Tim O`Kennedy (Wieden &Kennedy Amsterdam) sunt de acord cu măsurile luate de festivalul One Show şi au prezentat şi poziţia lor. Modalitatea festivalului din UK de pedepsire a scam-urilor este aceea de “name and shame”, de a arăta cu degetul la executive creative director-ul responsabil cu ad-ul.

Declaraţia celor de la D&AD: “ Pentru 2010 şi ediţiile viitoare D&AD, executive creative director-ul va trebui să valideze eligibilitatea fiecărui item. Apelul la neştiinţă, ca apărare, nu este acceptat. Fiecare scam înscris va fi făcut public, pentru a sili agenţiile să fie mai responsabile. “

Pentru unii, această metodă nu este suficient de bună. Chris Arnold, creative director la Saatch&Saatchi şi fondator al Creative Orchestra, a declarat că mulţi oameni din industria publicităţii s-au bazat pe scam-uri pentru a-si crea faima şi celebritatea. Ar fi necesar ca toate agenţiile mari să-şi unească forţele şi să creeze un regulament. Imboldul de a câştiga premii este prea mare, prin urmare este nevoie de o pedeapsă grea pentru a înlătura scam-urile.

Domnul Arnold sugerează o eliminare totală pentru doi ani a agenţiei dacă un scam este înscris şi crede că problema trebuie să fie adresată de la nivelurile superioare din agenţii, cu directorii care să susţină poziţia împotriva culturii furtului. Acesta a mai adăugat şi că este foarte greu ca jurat să descoperi scam-urile, dacă nu sunt evidente, ele discreditând întreaga industrie. O parte a realizării stă în  a prezenta munca depusă în echipă, în vreme ce scam-erii sunt doar câţiva creativi ce se distrează.

Philip Thomas, CEO la Cannes Festival, a declarat că îşi revizuiesc metodele şi se consultă cu industria pentru şi vor face o declaraţie când sunt pregătiţi. Pentru ediţia din 2010 înscrierile nu se fac până în ianuarie, iar termenul limită este în martie.