ADif.ro - Ads as if made by you » alex http://adif.ro Ads as if made by you Mon, 09 Nov 2009 14:21:19 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 en hourly 1 Rezolvare – Brief Armstrong Coffee http://adif.ro/2009/09/17/rezolvare-brief-armstrong-coffee/ http://adif.ro/2009/09/17/rezolvare-brief-armstrong-coffee/#comments Thu, 17 Sep 2009 20:21:04 +0000 alex http://adif.ro/?p=353 Brieful Armstrong Coffee cerea:

Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

*- knock yourself out privind conceptul creativ.

surprindeti-ne :)

Rezolv?rile primite pe mail:

1. Tudor Alexandrescu:

tudor_alexandrescu_Armstrong Coffee_print

2.Bogdan Andrei Anichiforesei

armstrong_coffe_bogdan_anichiforesei

3. Alina Visan

armstrong_alina_visan

4. Alexandru Ciuc?

dv2084019


]]> http://adif.ro/2009/09/17/rezolvare-brief-armstrong-coffee/feed/ 0 Brief Marlboro – Campanie Print http://adif.ro/2009/09/16/brief-marlboro-campanie-print/ http://adif.ro/2009/09/16/brief-marlboro-campanie-print/#comments Wed, 16 Sep 2009 20:59:58 +0000 alex http://adif.ro/?p=339 Începând cu a

ceast? s?pt?mâna, ca urmare a feedbackului pe care l-am primit de la voi ?i dup? o analiz? solid? am decis s

? modific?m pu?in calendarul briefurilor.

Astfel, briefurile vor fi publicate miercurea de dou? ori pe lun

? astfel încât vom avea timp 2 s?pt?mâni s? rezolv? m fiecare brief.

 Sper?m s? le d?m astfel o ?ans? ?i celor care nu au timp s? rezolve s?pt?mân? de s?pt?mân? briefuri.  Prin urmare, joia, o dat? la dou? s?pt?mâni vor ap?rea ?i rezolv?rile briefurilor.

Continu?m cu un brief aproape celebru, pentru un brand care a f?cut istorie: Marlboro.

Atentie! este vorba de o campanie print (minim un print pentru fiecare pachet de malboro – red, medium, light)

Background: Malboro are nevoie de un boost care s?-i asigure atât memorabilitate cât ?i faim? pentru o perioad

? de timp. Pentru o reten?ie mai bun?, se recomand? (dac? este posibil) folosirea într-un mod creativ a ambalajelor (pachetele) pentru a atrage aten?ia oamenilor.

Reason of advertising: Campania e menit

? s? men?in? brandul în memoria consumatorului o perioad

? îndelungat?.

Target: Fum? torii care doresc s

? afirme ceva despre ei în?i?i prin consumul de Malboro.

Advertising proposition: Remember Malboro!

Hint: folosi?i-v? de pachete într-un mod ingenios pentru a crea un impact puternic.

Tone of voice:

Marlboro Reds: autenticitate, libertate, individualitate, masculinitate.

Medium: curaj, nesupunere, provocator

Light: social, urban, amuzant, modern ?i feminin.

A?tept?m rezolv?rile voastre pân? mar?i 29 septembrie, orele 24:00. Urm?torul brief va fi postat miercuri, 30 septembrie iar rezolv?rile de la campania Malboro vor fi postate joi, 1 octombrie.

Spor!

]]> http://adif.ro/2009/09/16/brief-marlboro-campanie-print/feed/ 0 Rezolvare – Brief Zune http://adif.ro/2009/09/11/rezolvare-brief-zune/ http://adif.ro/2009/09/11/rezolvare-brief-zune/#comments Fri, 11 Sep 2009 13:59:00 +0000 alex http://adif.ro/?p=331 Din cauza unor probleme mai mult sau mai pu?in tehnice am întârziat cu rezolv?rile briefului de s?pt?mâna trecut?. Promitem s? nu se mai repete ?i v? invit?m s? rezolva?i brieful de s?pt?mâna asta :)

Iat? ce se cerea pentru Mp3 Playerul Zune:

Ce am vrea sa-i facem

sa gandeasca

Sa asculti muzica la mp3 player poate fi o experienta pe care sa o impart cu prietenii

mei.

Zune mp3 p layer face totul sa fie mai simplu, transforma ascultatul de muzica

la mp3 player intr-o activitate distractiva.

E vorba de o noua ocazie

de a-ti petrece timpul cu prietenii.

Iar rezolv?rile celor câ?iva curajo?i care ?i-au testat creativitatea sunt urm?toarele (în ordinea în care au fost primite):

1. Tudor Alexandrescu:

zune_tudor_alexandrescu_mare

2. Corina Anghel

zune_corina_anghel

3. Alexandru Ciuc?

http://www.public-domain-image.com (public domain image)

]]> http://adif.ro/2009/09/11/rezolvare-brief-zune/feed/ 1 Brief Armstrong Coffee – Print http://adif.ro/2009/09/07/brief-armstrong-coffee-print/ http://adif.ro/2009/09/07/brief-armstrong-coffee-print/#comments Mon, 07 Sep 2009 15:05:32 +0000 alex http://adif.ro/?p=319 Product: Armstrong Coffee

Media: Campanie presa (ziare + reviste de toate felurile)

Target Audience: Barbati si femei care muncesc

Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

—
*- knock yourself out privind conceptul creativ.

surprindeti-ne :)

Toate rezolv?rile se primesc pe adresa: echipa@adif.ro pân? duminic?, 13 septembrie,

orele 24:00 si vor fi publicate mar

? i, 15 septembrie.

Spor la lucru!

]]> http://adif.ro/2009/09/07/brief-armstrong-coffee-print/feed/ 2 [Video] A conversation about advertising http://adif.ro/2009/09/06/video-a-conversation-about-advertising/ http://adif.ro/2009/09/06/video-a-conversation-about-advertising/#comments Sun, 06 Sep 2009 15:31:18 +0000 alex http://adif.ro/?p=313 Pentru c? este duminic? am ales s

? l?s?m pu?in c?r?ile deoparte ?i s? v? prezent?m un interviu (destul de celebru) cu David Ogilvy.

Realizat în 1977 pentru AAAA ( American Association of Advertising Agencies ) de John Crichton interviul abor

deaz? mai multe teme legate de advertising precum ?i povestea lui Ogilvy în aceast? industrie.

În momentul realiz?rii interviului Ogilvy renun?ase la postul de Chairman al Ogilvy & Mather de 4 ani ?i tr?ia lini?tit în Fran?a. Cu toate astea, el a r?mas permanent conectat la ceea ce se întâmpla în publicitate iar în 1980 a revenit în pozi?ia de Chairman al Ogilvy, Benson & Mather în India. Î nainte de realizarea interviului Ogilvy fusese ales s

? fac? parte din US Advertising Hall of Fame.



Vizionare pl?cut?!

]]> http://adif.ro/2009/09/06/video-a-conversation-about-advertising/feed/ 0 [Download] The Brand Gap http://adif.ro/2009/09/05/download-the-brand-gap/ http://adif.ro/2009/09/05/download-the-brand-gap/#comments Sat, 05 Sep 2009 09:49:01 +0000 alex http://adif.ro/?p=301 Ast?zi v? oferim la download o prezentare complet

? ?i foarte uti

l? pentru a în?elege mai bine ce înseamn? un brand

?i cum se ajunge la brand-building.

O prezentare despre invova?ie, creativitate ?i diferen?iere dar mai ales despre cum ajut

? ele la construirea brandului.

Marty Neumeier, autorul prezent?rii este pre?edintele unei agen?ii de consultan?? de brand din San Francisco – Neutron LLC.

Neutron ofer? servicii de consultan?? în programe de training în brand-buiding, seminarii, workshopuri, audit ?i nu

numai.

Marty Neumeier este un expert în comunicare în general, cea mai recen

t? carte a sa The Designful Company, tratând probleme de cultur

? organiza?ional?.

The Brand Gap este o prezentare modern

? despre branduri, ce reprezin

t? ele ?i cum se poate lucra cu un brand.

Pentru toate fi?ierele puse la download ve?i avea nevoie de un user ? i o parol

? pe care le g?si?i aici.

Download aici.

]]> http://adif.ro/2009/09/05/download-the-brand-gap/feed/ 0 Cărţi de citit cu şi despre advertising (II) http://adif.ro/2009/09/04/carti-de-citit-cu-si-despre-advertising-ii/ http://adif.ro/2009/09/04/carti-de-citit-cu-si-despre-advertising-ii/#comments Fri, 04 Sep 2009 12:38:51 +0000 alex http://adif.ro/?p=266

Pân? termina?i de

lecturat cele dou? ebooks cu care am început Biblioteca ADif ( How to get your first job in advertising ?i Ogilvy despre publicitate ) continu?m cu recomand?rile de c?r?i pe care orice creativ ar trebui s? le citeasc?.

V? reamintim c? a?tept?m sugestii sau contribu?ii pentru biblioteca ADif pe adresa de mail a redac?iei – echipa@adif.ro



6. My Life in Advertising and Scientific Advertising – Claude C. Hopkins
traducere: “Via?a mea în publicitate & Publicitate ?tiin?ific? – Publica, 2007

src=”http://adif.ro/wp-content/uploads/2009/09/viatameainpublicitate-213×300.jpg” alt=”Viata mea in publicitate” width=”148″ height=”210″ />Marketing de piata. Sampling pe baza de cupoane. Cercetare asupra sloganelor.
Toate acestea sunt practici standard in publicitatea de astazi.

Toate au fost inventate de Claude Hopkins.
Acest volum contine cele doua carti de referinta. Publicitate sti intifica – clasicul abecedar citit si astazi de catre cei mai buni autori de slogane publicitare ai momentului – a fost publicata pentru prima oara

in anul 1923. Patru ani mai tarziu, Claude Hopkins si-a scris autobiografia, Viata mea in publicitate.

Viata mea in publicitate si Publicitate stiintifica raman doua ghiduri esentiale si vitale atat pentru generatiile de azi cat si pentru cele viitoare de pr ofe

sionisti in publicitate.

Citind aceste doua capodopere veti ajunge la concluzia suprinzatoare ca cele mai noi strategii de marketing au fost descoperite si documentate in realitate in urma cu mai bine de 70 de ani.

“Nimanui n-ar trebui sa i se permita sa aiba de-a face cu publicitatea pana cand nu a citit de sapte ori aceasta carte (Publicitate stiintifica). Mie mi-a schimbat viata.” David Ogilvy

7. The Tipping point – Malcolm Gladwell
traducere: “The Tipping point” – Publica, 2008

Tipping PointThe Tipping Point ofer? o cale eficient? spre a în?elege tiparul invizibil pe baza c?ruia se lanseaz? diverse comportamente contagioase. De la lansarea tendin?elor în mod? la fenomenul zvonurilor, ideile, produsele, mesajele ?i comportamentele se r?spândesc precum viru?ii afectând starea de bine a oamenilor, institu?iilor, societ??ii.
The Tipping Point este biografia unei idei, iar aceast? idee este foarte simpl?. Cea mai bun? cale de a în?elege apari?ia tendin?elor în mod?, fluxul ?i refluxul mareelor de delincvent? sau, de ce nu, transformarea unor c?rticele necunoscute în ni?te best-seller-uri ori afluxul de adolescen?i care fumeaz?, fenomenul zvonurilor care merg din gur?-n gur? ?i toate celelalte schimb?ri misterioase care se petrec în via?a de zi cu zi este s? le privim ca pe ni?te epidemii. Ideile, produsele, mesajele ?i comportamentele se r?spândesc exact la fel ca viru?ii.

8. Juicing the Orange - Pat Fallon
traducere:  ”Creativitatea in publicitate ” – ALL , 2008

Creativitatea in publicitateCercurile de afaceri de astazi sunt animate de dezbateri cu privire la schimbarea profilului consumatorilor. In aceasta carte, autorii argumenteaza ca, indiferent de schimbarile ce au loc pe piata, creativitatea va

continua sa joace un rol crucial. Autorii afirma ca organizatiile au mai multe rezerve interne de creativitate decat isi pot imagina, insa, fie nu le lasa sa se manifeste, fie le canalizeaza intr-o directie necorespunzatoare.

Cum pot fi evitate astfel de erori

? Avind 25 de ani de experienta in marketing si publicitate, autorii ne dau urmatorul sfat: incercati sa identificati o problema fundamentala a afacerii si apoi cautati cu meticulozitate

sa patrundeti in esenta acesteia, fapt care va va permite sa gasiti solutii spectaculoase.

Autorii insista asupra faptului ca succesul unei reclame nu depinde neaparat de dimensiunea fondurilor cheltuite, deoarece valoarea ideilor nu depinde de marimea bugetului.

Pat Fallon este cofondatorul si presedintele Fallon Wordwide, o subsidiara a Publicis Group, unul dintre cele mai mari conglomerate media si publicitare din lume. Fred Senn si-a inceput cariera sa in publicitate ca manager al unei campanii pentru first Bank System. A lucrat apoi cu Pat Fallon care I-a solicitat sa fie unul dintre partenerii fondatori ai agentiei Fallon.

9. “Truth, Lies and Advertising” – Jon Steel, Wiley & Sons 1998
traducere: “Adevar, minciuna si advertising ” – Brandbuilders , 2006

Adevar, minciuna si advertising

“Adevar, minciuna si advertising nu este numai o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising.” – JANE NEWMANN, STRATEGIC PLANNING DIRECTOR, MERKLEY, NEWMANN, HARTY

Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate.

Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului.

In timp ce multi din bran[` înc` se mai incapatâneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapolând tendinte demografice si elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate.

Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului.

Mesajul care razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gândit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atât pentru agentii, cât si pentru clienti.

10. “Hey, Whipple, Squeeze This!” – Luke Sullivan, Wiley & Sons 1998
traducere: Hei, Whipple, incearca asta!

– Brandbuilders 2006

Hey Wipple
„Cea mai plina de informatii si

mai placuta carte despre viata, asa cum este ea in departamentul de creatie al unei agentii de advertising. Chiar si un account va putea sa creeze reclame de exceptie dupa ce o va citi.“ TIM DELANEY, LEAGAS-DELANEY, LONDRA

Citind aceasta carte vei descoperi secrete incitante despre campanii celebre de advertising, te vei delecta cu exemple de reclame alese de Luke Sullivan ca fiind reprezentative pentru fiecare gen: print, radio, TV si outdoor.

Vei putea folosi aceasta carte ca pe un manual haios, presarat cu glume si povestioare traite de un autor celebru de campanii de advertising, care a petrecut mai mult de douazeci de ani lucrand cu pasiune in aceasta bransa.Vei afla ca advertisingul face ca toti oamenii care se dedica lui sa se simta parte dintr-o mare familie, o echipa care trebuie sa functioneze la fel de bine la toate nivelele, pentru a-si atinge scopul final: o reclama de exceptie. Citeste „Hei, Whipple, incearca asta!“ si vei in vata sa creezi un spot TV, un print, un radio sau un outdoor, dupa reguli sau incalcand regulile, si iti

va face placere.

Cartea te va conduce prin culisele unei agentii de advertising, te va face sa simti fascinatia unui departament de creatie si te va indemna sa visezi ca poti lucra si tu intr-un astfel de mediu.Pana la urma esentialul este clar: 1. „Fii cat mai simplu.“ 2. „Vei avea un succes nebun daca cititorul reclamei tale ramane cu un singur lucru in minte.“, dupa cum spune Luke Sullivan.Trebuie sa alegi regula 1 sau regula 2.

]]> http://adif.ro/2009/09/04/carti-de-citit-cu-si-despre-advertising-ii/feed/ 0 Despre publicitate – David Ogilvy http://adif.ro/2009/09/02/despre-publicitate-david-ogilvy/ http://adif.ro/2009/09/02/despre-publicitate-david-ogilvy/#comments Wed, 02 Sep 2009 10:58:19 +0000 alex http://adif.ro/?p=257 Cont i

nu?m seria de c?r?i pe care orice creativ ar trebui s

? le citeasc? cu o lucrare clasic

? ap?rut? în 1983 – Ogilvy on advertising.

Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca

pe o form

? artistic?, o consider mai degrab

? un mijloc de informare.

Atunci când scriu o reclam?, nu vreau s?-mi spune?i c? o g?si?i creativ?. Vreau s? vi se par

? atât de interesant?, încât s? cump?ra?i produsul.

David Ogilvy Despre Publicitate

]]> http://adif.ro/2009/09/02/despre-publicitate-david-ogilvy/feed/ 1 Rezolvare – Brief Red Bull http://adif.ro/2009/09/01/rezolvare-brief-red-bull/ http://adif.ro/2009/09/01/rezolvare-brief-red-bull/#comments Tue, 01 Sep 2009 12:14:18 +0000 alex http://adif.ro/?p=233 Brieful de s?pt?mâna trecut? cerea:

sa aducem in prim plan energizantul pr

intr-un concept amuzant care sa incurajeze consumul de Red Bull ca bautura in sine si nu energizant pentru cocktail.

Mesaj: mai mult decat un energizant pentru mixuri.

Mediul de aparitie: reviste dedicate tinerilor din target ( de la revistele glossy pana la cele de masini).

Iar rezolv?rile celor câ?iva curajo?i care ?i-au testat creativitatea sunt urm?toarele (în ordinea în care au fost primite):

1. Marian Gorun

gorun_marian_redbull


2. Raul Gheba

raul_gheba_1 raul_gheba_2




3. Cristina ?tef?nescu

redbullcristina_stefanescu

redbullcristina_stefanescu2

4. Alexandru Ciuc?

redbull_alex_ciuca

?i avem în afara briefului un clip realizat de Alexandru Fr?ti??.

De asemenea, avem de la Stefan Manea o idee scris

? îns? a?tept?m de la el un vizual (schi??) care s? ilustreze ideea lui :)

]]> http://adif.ro/2009/09/01/rezolvare-brief-red-bull/feed/ 2 Brief Zune Mp3 Player – Print http://adif.ro/2009/08/31/brief-zune-mp3-player-print/ http://adif.ro/2009/08/31/brief-zune-mp3-player-print/#comments Mon, 31 Aug 2009 11:27:39 +0000 alex http://adif.ro/?p=228 Reason of advertising:

Incercam sa pozitionam Zune ca cel de-al doilea mp3player, imediat dupa i-Pod.

Target

Tinerii din generatia Y, cu varste intre 18 si 24 de ani. Ies des in oras alaturi de prietenii lor, sunt persoane foarte active si socializeaza mult.

Sunt inconjurati mai mereu de diferite grupuri de oameni, comunica non stop si impartasesc cu ceilalti diferite aspecte din viata lor prin retele sociale, smsuri si prin orice mediu la moda.

Muzica reprezinta unul dintre cele mai importante aspecte din viata lor. Sunt mereu la curent

cu ce e nou in materie de muzica, cu topuri, trenduri si folosesc muzica pe care o asculta ca symbol al statusului social. Asculta muzica cat de des au ocazia (acasa, pe drum, in masina, in autobuz, la facultate). Trec printr-o perioada de tranzitie in viata lor, dar momentan sunt lipsiti de responsabilitati.

Asta le permite sa fie cat mai aventurosi, sa traiasca clipa.

Cum gandesc consumatorii acum

i-podurile sunt o experienta personala, nu una sociala.

E vorba de muzica mea, si ce vreau eu sa ascult in timpul meu liber. E prea complicat sa ascult aceeasi muzica impreuna cu prietenii mei.

Imi trebuie boxe sau trebuie sa le dau o casca. Si daca vrem sa facem schimb de piese trebuie sa ne co

nectam la computer si sa trecem prin mai multe procese pana la transfer.

Ce am vrea sa-i facem sa gandeasca

Sa as culti muzica la mp3 player poate fi o experienta pe care sa o impart

cu prietenii mei. Zune mp3 player face totul sa fie mai simplu, transforma ascultatul de muzica la mp3

player intr-o activitate distractiva. E vorba de o noua ocazie de a-ti petrece timpul cu prietenii.

Mesaj

Mp3 playerul Zune este o experienta sociala

Specificatii tehnice

Zune ofera posibilitatea transferului wireless intre mp3 playere

Utilizatorii pot asculta muzica, viziona imagini sau filme sau pot asculta radiouri.

Zune mp3 player se conecteaza wireless la PC

Personalitatea brandului:

Inovativ: transfer de date in cel mai simplu mod

Outgoing: nu trebuie sa mai stai intr-un colt

Appealing: cine nu vrea sa se faca cunoscut

?

Mandatories (adica ce trebuie sa folosesti in print)

Mp3playerul (daca nu gasesti poze cu zune, merge orice mp3player)

Logoul

Link catre zune.net

Toate rezolv?rile se primesc pe adresa: echipa@adif.ro pân? duminic?, 6 septembrie, orele 24:00 si vor fi publicate mar?i, 8 septembrie. Spor la lucru!

]]> http://adif.ro/2009/08/31/brief-zune-mp3-player-print/feed/ 1 [Download] How to get your first job in advertising http://adif.ro/2009/08/28/download-how-to-get-your-first-job-in-advertising/ http://adif.ro/2009/08/28/download-how-to-get-your-first-job-in-advertising/#comments Fri, 28 Aug 2009 14:26:58 +0000 alex http://adif.ro/?p=214 Ast?z i

Pentru c?  încerc?m s? venim în ajutorul juniorilor care întâmpin? probleme la angajare în agen?ii, începem cu “How to get your first job in advertising” a lui D

ave Trott.

Dave Trott este unul dintre greii publicit??ii moderne, cu o carie

r? impresionant? în Anglia. Trott a început în anii ‘70 la BMP pe post de copywriter iar du

p? 10 ani a fost numit Deputy Creative Director dar ?i-a întemeiat propria agen?ie, GGT. Între 1980 ?i 1990 GGT a fost una dintre cele mai mari agen?ii din Anglia câ?tigând chiar ?i titlul de “Cea mai creativa agen?ie din lume” într-un studiu al Ad Age.

În 1990 Trott pleac

? de la GGT ?i creaz? o nou? agen?ie, Bainsfair Sharkey Trott, care îns? nu rezist?. Din 1994 conduce al?turi de Murray Chick ?i Gordon Smith agen?ia CST.

How to get a job in advertising este un ghid motiva?ional scris în anii 70 care r?mâne de actualitate.

Lectur? pl?cut?! V? a?tept?m s? v? împ?rt??i?i impresiile dup

? ce citi?i.

Pentru toate fi?ierele puse la download ve?i avea nevoie de un user ?i o paro

l? pe care le g?si?i aici.

Download aici.

]]> http://adif.ro/2009/08/28/download-how-to-get-your-first-job-in-advertising/feed/ 1