Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

*- knock yourself out privind conceptul creativ. surprindeti-ne 

Rezolvările primite pe mail:

1. Tudor Alexandrescu:

2.Bogdan Andrei Anichiforesei

3. Alina Visan

4. Alexandru Ciucă

Continuăm cu un brief aproape celebru, pentru un brand care a făcut istorie: Marlboro.

Atentie! este vorba de o campanie print (minim un print pentru fiecare pachet de malboro – red, medium, light)

Background: Malboro are nevoie de un boost care să-i asigure atât memorabilitate cât şi faimă pentru o perioadă de timp. Pentru o retenţie mai bună, se recomandă (dacă este posibil) folosirea într-un mod creativ a ambalajelor (pachetele) pentru a atrage atenţia oamenilor.

Reason of advertising: Campania e menită să menţină brandul în memoria consumatorului o perioadă îndelungată.

Target: Fumătorii care doresc să afirme ceva despre ei înşişi prin consumul de Malboro.

Advertising proposition: Remember Malboro!

Hint: folosiţi-vă de pachete într-un mod ingenios pentru a crea un impact puternic.

Tone of voice:

Marlboro Reds: autenticitate, libertate, individualitate, masculinitate.

Medium: curaj, nesupunere, provocator

Light: social, urban, amuzant, modern şi feminin.

Aşteptăm rezolvările voastre până marţi 29 septembrie, orele 24:00. Următorul brief va fi postat miercuri, 30 septembrie iar rezolvările de la campania Malboro vor fi postate joi, 1 octombrie. Spor!

Iată ce se cerea pentru Mp3 Playerul Zune:

Ce am vrea sa-i facem sa gandeasca

Sa asculti muzica la mp3 player poate fi o experienta pe care sa o impart cu prietenii mei. Zune mp3 player face totul sa fie mai simplu, transforma ascultatul de muzica la mp3 player intr-o activitate distractiva. E vorba de o noua ocazie de a-ti petrece timpul cu prietenii.

Iar rezolvările celor câţiva curajoşi care şi-au testat creativitatea sunt următoarele (în ordinea în care au fost primite):

1. Tudor Alexandrescu:

2. Corina Anghel

3. Alexandru Ciucă

Media: Campanie presa (ziare + reviste de toate felurile)

Target Audience: Barbati si femei care muncesc

Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

—
*- knock yourself out privind conceptul creativ. surprindeti-ne

Toate rezolvările se primesc pe adresa: echipa@adif.ro până duminică, 13 septembrie, orele 24:00 si vor fi publicate marţi, 15 septembrie. Spor la lucru!

În momentul realizării interviului Ogilvy renunţase la postul de Chairman al Ogilvy & Mather de 4 ani şi trăia liniştit în Franţa. Cu toate astea, el a rămas permanent conectat la ceea ce se întâmpla în publicitate iar în 1980 a revenit în poziţia de Chairman al Ogilvy, Benson & Mather în India. Înainte de realizarea interviului Ogilvy fusese ales să facă parte din US Advertising Hall of Fame.

Vizionare plăcută!

Marty Neumeier, autorul prezentării este preşedintele unei agenţii de consultanţă de brand din San Francisco – Neutron LLC. Neutron oferă servicii de consultanţă în programe de training în brand-buiding, seminarii, workshopuri, audit şi nu numai.

Marty Neumeier este un expert în comunicare în general, cea mai recentă carte a sa The Designful Company, tratând probleme de cultură organizaţională.

The Brand Gap este o prezentare modernă despre branduri, ce reprezintă ele şi cum se poate lucra cu un brand.

Pentru toate fişierele puse la download veţi avea nevoie de un user şi o parolă pe care le găsiţi aici.

Download aici.

Vă reamintim că aşteptăm sugestii sau contribuţii pentru biblioteca ADif pe adresa de mail a redacţiei – echipa@adif.ro

6. My Life in Advertising and Scientific Advertising – Claude C. Hopkins
traducere: “Viaţa mea în publicitate & Publicitate ştiinţifică – Publica, 2007

Marketing de piata. Sampling pe baza de cupoane. Cercetare asupra sloganelor.
Toate acestea sunt practici standard in publicitatea de astazi. Toate au fost inventate de Claude Hopkins.
Acest volum contine cele doua carti de referinta. Publicitate stiintifica – clasicul abecedar citit si astazi de catre cei mai buni autori de slogane publicitare ai momentului – a fost publicata pentru prima oara in anul 1923. Patru ani mai tarziu, Claude Hopkins si-a scris autobiografia, Viata mea in publicitate.

Viata mea in publicitate si Publicitate stiintifica raman doua ghiduri esentiale si vitale atat pentru generatiile de azi cat si pentru cele viitoare de profesionisti in publicitate.

Citind aceste doua capodopere veti ajunge la concluzia suprinzatoare ca cele mai noi strategii de marketing au fost descoperite si documentate in realitate in urma cu mai bine de 70 de ani.

“Nimanui n-ar trebui sa i se permita sa aiba de-a face cu publicitatea pana cand nu a citit de sapte ori aceasta carte (Publicitate stiintifica). Mie mi-a schimbat viata.” David Ogilvy

7. The Tipping point – Malcolm Gladwell
traducere: “The Tipping point” – Publica, 2008

The Tipping Point oferă o cale eficientă spre a înţelege tiparul invizibil pe baza căruia se lansează diverse comportamente contagioase. De la lansarea tendinţelor în modă la fenomenul zvonurilor, ideile, produsele, mesajele şi comportamentele se răspândesc precum viruşii afectând starea de bine a oamenilor, instituţiilor, societăţii.
The Tipping Point este biografia unei idei, iar această idee este foarte simplă. Cea mai bună cale de a înţelege apariţia tendinţelor în modă, fluxul şi refluxul mareelor de delincventă sau, de ce nu, transformarea unor cărticele necunoscute în nişte best-seller-uri ori afluxul de adolescenţi care fumează, fenomenul zvonurilor care merg din gură-n gură şi toate celelalte schimbări misterioase care se petrec în viaţa de zi cu zi este să le privim ca pe nişte epidemii. Ideile, produsele, mesajele şi comportamentele se răspândesc exact la fel ca viruşii.

8. Juicing the Orange - Pat Fallon
traducere:  ”Creativitatea in publicitate ” – ALL , 2008

Cercurile de afaceri de astazi sunt animate de dezbateri cu privire la schimbarea profilului consumatorilor. In aceasta carte, autorii argumenteaza ca, indiferent de schimbarile ce au loc pe piata, creativitatea va continua sa joace un rol crucial. Autorii afirma ca organizatiile au mai multe rezerve interne de creativitate decat isi pot imagina, insa, fie nu le lasa sa se manifeste, fie le canalizeaza intr-o directie necorespunzatoare.

Cum pot fi evitate astfel de erori? Avind 25 de ani de experienta in marketing si publicitate, autorii ne dau urmatorul sfat: incercati sa identificati o problema fundamentala a afacerii si apoi cautati cu meticulozitate sa patrundeti in esenta acesteia, fapt care va va permite sa gasiti solutii spectaculoase.

Autorii insista asupra faptului ca succesul unei reclame nu depinde neaparat de dimensiunea fondurilor cheltuite, deoarece valoarea ideilor nu depinde de marimea bugetului.

Pat Fallon este cofondatorul si presedintele Fallon Wordwide, o subsidiara a Publicis Group, unul dintre cele mai mari conglomerate media si publicitare din lume. Fred Senn si-a inceput cariera sa in publicitate ca manager al unei campanii pentru first Bank System. A lucrat apoi cu Pat Fallon care I-a solicitat sa fie unul dintre partenerii fondatori ai agentiei Fallon.

9. “Truth, Lies and Advertising” – Jon Steel, Wiley & Sons 1998
traducere: “Adevar, minciuna si advertising ” – Brandbuilders , 2006

“Adevar, minciuna si advertising nu este numai o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising.” – JANE NEWMANN, STRATEGIC PLANNING DIRECTOR, MERKLEY, NEWMANN, HARTY

Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate. Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului. In timp ce multi din bran[` înc` se mai incapatâneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapolând tendinte demografice si elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate. Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului. Mesajul care razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gândit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atât pentru agentii, cât si pentru clienti.

10. “Hey, Whipple, Squeeze This!” – Luke Sullivan, Wiley & Sons 1998
traducere: Hei, Whipple, incearca asta! – Brandbuilders 2006

„Cea mai plina de informatii si mai placuta carte despre viata, asa cum este ea in departamentul de creatie al unei agentii de advertising. Chiar si un account va putea sa creeze reclame de exceptie dupa ce o va citi.“ TIM DELANEY, LEAGAS-DELANEY, LONDRA

Citind aceasta carte vei descoperi secrete incitante despre campanii celebre de advertising, te vei delecta cu exemple de reclame alese de Luke Sullivan ca fiind reprezentative pentru fiecare gen: print, radio, TV si outdoor. Vei putea folosi aceasta carte ca pe un manual haios, presarat cu glume si povestioare traite de un autor celebru de campanii de advertising, care a petrecut mai mult de douazeci de ani lucrand cu pasiune in aceasta bransa.Vei afla ca advertisingul face ca toti oamenii care se dedica lui sa se simta parte dintr-o mare familie, o echipa care trebuie sa functioneze la fel de bine la toate nivelele, pentru a-si atinge scopul final: o reclama de exceptie. Citeste „Hei, Whipple, incearca asta!“ si vei invata sa creezi un spot TV, un print, un radio sau un outdoor, dupa reguli sau incalcand regulile, si iti va face placere. Cartea te va conduce prin culisele unei agentii de advertising, te va face sa simti fascinatia unui departament de creatie si te va indemna sa visezi ca poti lucra si tu intr-un astfel de mediu.Pana la urma esentialul este clar: 1. „Fii cat mai simplu.“ 2. „Vei avea un succes nebun daca cititorul reclamei tale ramane cu un singur lucru in minte.“, dupa cum spune Luke Sullivan.Trebuie sa alegi regula 1 sau regula 2.

Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca pe o formă artistică, o consider mai degrabă un mijloc de informare. Atunci când scriu o reclamă, nu vreau să-mi spuneţi că o găsiţi creativă. Vreau să vi se pară atât de interesantă, încât să cumpăraţi produsul.

sa aducem in prim plan energizantul printr-un concept amuzant care sa incurajeze consumul de Red Bull ca bautura in sine si nu energizant pentru cocktail.

Mesaj: mai mult decat un energizant pentru mixuri.

Mediul de aparitie: reviste dedicate tinerilor din target ( de la revistele glossy pana la cele de masini).

Iar rezolvările celor câţiva curajoşi care şi-au testat creativitatea sunt următoarele (în ordinea în care au fost primite):

1. Marian Gorun

2. Raul Gheba

3. Cristina Ştefănescu

4. Alexandru Ciucă

Şi avem în afara briefului un clip realizat de Alexandru Frătiţă.

De asemenea, avem de la Stefan Manea o idee scrisă însă aşteptăm de la el un vizual (schiţă) care să ilustreze ideea lui

Incercam sa pozitionam Zune ca cel de-al doilea mp3player, imediat dupa i-Pod.

Target

Tinerii din generatia Y, cu varste intre 18 si 24 de ani. Ies des in oras alaturi de prietenii lor, sunt persoane foarte active si socializeaza mult. Sunt inconjurati mai mereu de diferite grupuri de oameni, comunica non stop si impartasesc cu ceilalti diferite aspecte din viata lor prin retele sociale, smsuri si prin orice mediu la moda.

Muzica reprezinta unul dintre cele mai importante aspecte din viata lor. Sunt mereu la curent cu ce e nou in materie de muzica, cu topuri, trenduri si folosesc muzica pe care o asculta ca symbol al statusului social. Asculta muzica cat de des au ocazia (acasa, pe drum, in masina, in autobuz, la facultate). Trec printr-o perioada de tranzitie in viata lor, dar momentan sunt lipsiti de responsabilitati. Asta le permite sa fie cat mai aventurosi, sa traiasca clipa.

Cum gandesc consumatorii acum

i-podurile sunt o experienta personala, nu una sociala. E vorba de muzica mea, si ce vreau eu sa ascult in timpul meu liber. E prea complicat sa ascult aceeasi muzica impreuna cu prietenii mei. Imi trebuie boxe sau trebuie sa le dau o casca. Si daca vrem sa facem schimb de piese trebuie sa ne conectam la computer si sa trecem prin mai multe procese pana la transfer.

Ce am vrea sa-i facem sa gandeasca

Sa asculti muzica la mp3 player poate fi o experienta pe care sa o impart cu prietenii mei. Zune mp3 player face totul sa fie mai simplu, transforma ascultatul de muzica la mp3 player intr-o activitate distractiva. E vorba de o noua ocazie de a-ti petrece timpul cu prietenii.

Mesaj

Mp3 playerul Zune este o experienta sociala

Specificatii tehnice

Zune ofera posibilitatea transferului wireless intre mp3 playere

Utilizatorii pot asculta muzica, viziona imagini sau filme sau pot asculta radiouri.

Zune mp3 player se conecteaza wireless la PC

Personalitatea brandului:

Inovativ: transfer de date in cel mai simplu mod

Outgoing: nu trebuie sa mai stai intr-un colt

Appealing: cine nu vrea sa se faca cunoscut?

Mandatories (adica ce trebuie sa folosesti in print)

Mp3playerul (daca nu gasesti poze cu zune, merge orice mp3player)

Logoul

Link catre zune.net

Toate rezolvările se primesc pe adresa: echipa@adif.ro până duminică, 6 septembrie, orele 24:00 si vor fi publicate marţi, 8 septembrie. Spor la lucru!

Dave Trott este unul dintre greii publicităţii moderne, cu o carieră impresionantă în Anglia. Trott a început în anii ‘70 la BMP pe post de copywriter iar după 10 ani a fost numit Deputy Creative Director dar şi-a întemeiat propria agenţie, GGT. Între 1980 şi 1990 GGT a fost una dintre cele mai mari agenţii din Anglia câştigând chiar şi titlul de “Cea mai creativa agenţie din lume” într-un studiu al Ad Age. În 1990 Trott pleacă de la GGT şi crează o nouă agenţie, Bainsfair Sharkey Trott, care însă nu rezistă. Din 1994 conduce alături de Murray Chick şi Gordon Smith agenţia CST.

How to get a job in advertising este un ghid motivaţional scris în anii 70 care rămâne de actualitate. Lectură plăcută! Vă aşteptăm să vă împărtăşiţi impresiile după ce citiţi.

Pentru toate fişierele puse la download veţi avea nevoie de un user şi o parolă pe care le găsiţi aici.

Download aici.