Mar?i 3 noiembrie Din BrandRepublic afl?m c? noul film al lui Guy Ritchie despre Sherlock Holmes, ce va fi lansat de Cr?ciun, are parte de promovare interactiv? prin intermediul facebook-ului.

 Mai exact, este vorba despre un joc online pe care orice utilizator al vestitului mediu de socializare

online poate s? îl acceseze invitând un prieten s? investigheze împreun?.

Din New York Times afl?m c? Walt Disney Company a ob?inut dreptul de la guvernul central al Chinei s

? construiasc? un theme park Disneyland î n Sha

nghai, dup? 20 de ani în care a curtat aceast? ?ar?.

Miercuri 4 noiembrie Beck`s celebreaz? 20 de ani de la C?derea Zidului Berlinului, printr-o campanie integrat

? dezvoltat? în Australia, pe mediile outdoor, activit??i experimentale-on premise events, expozi?ii de fotografie na?ional?, limited editions packaging ?i pos, directorul de crea?ie al agen?iei Holler fiind curatorul expozi?iei foto ce va fi prezent

? în barurile din Sydney, Melbourne, Brisbane ?i Perth. Agen?ia Holler s-a ocupat de website-urile UBERSELEKTOR ?i re?elele sociale pentru noua campanie Beck`s. Expozi?ia va rula 20 de zile începând cu luna asceasta ?i surpinde 20 de ore din via?a unui grup de berlinezi, potrivit mumbrella.com.

Joi 5 noiembrie The Times promovea

z? pentru prima oar? o campanie augmented reality.

Inser?ia “ Night at the museum 2” a înso?it edi?ia ziarului de joi.

Potrivit Adage, celebrul personaj Mickey Mouse va fi îmbun?t??it. Acest lucru se va întâmpla cu ocazia î mplinirii a 81 de ani pe 18 noiembrie.

Walt Disney va umbla la modul în care celebrul personaj merge, vorbe?te ?i tr?ie?te.

Vineri 6 noiembrie Conform AdWeek, Rhianna va ajuta brandul Nokia s?-?i promoveze noul model X6, parteneriatul cuprinde transmiterea unui concert live, oferte muzicale exclusive ?i o aplica?ie pe mobil .

Surse: www.brandrepublic.com

www.nytimes.com

www.mumbrella.com

www.timesonline.co.uk

www.adage.com

www.adweek.com

r? în ultimii cinci ani, scrie BrandRepublic.

Acesta con?ine 748 de lucr?ri din 38 de ??ri, prezentând cele mai bune lucr?ri creative ale anului.

Ca de obicei, a fost produs

? o edi?ie limitat? de 3000 de copii, dar la sfâr?itul acestui an editura Taschen va produce 30.000 de copii ce vor fi distribuite în libr?rii.

Tot din BrandRepublic afl?m c? pre?edintele D&AD, Garrick Hamm a declarat: “Am început anul spunând c? vreau s? v?d din nou Annual-ul în libr?rii ?i este o pl?cere s?-mi inchei mandatul de pre?edinte ?tiind c? acesta va ajunge  pe rafturi în curând.”

Edi?iile Tachen difer

? pu?in de cele limitate, fiind produse în coper?i tari. De design-ul lor s-a ocupat Jeremy Leslie iar de design-ul edi? iei limitate Peter Saville.

Anuarul de la Tachen va fi traduse în ?ase limbi ?i distribuit în toat? lumea.

Hamm a mai declarat ?i c? s-a îndr?gostit pentru prima oar

? de i

dei prin intermediul Annual-ului din 1985 din biblioteca Somerset College.

“Mi-am decorat pere?ii apartamentului cu lucr?rile lui Peter Saville, de la postere pân? la cassette covers.

Artwork-ul s?u m-a înso?it mereu ?i a dus la prima mea dragoste pentru graphic design.

A fost onorant ?i emo?ionant s?-l rog pe Peter s

? se implice în creare edi?iei de anul acesta a D&AD Annual, care sunt sigur ca va fi un item de colec?ie.”

Sursa: www.brandrepublic.com

? primul s?u spot radio în care încurajeaz? oamenii s? vin? la biseric?. Campania este crea

t? de compania cre?tin? de produc?ie media baza

t? în Bradford, Whistling Frog Productions ?i targeteaz? oamenii care obi?nuiau s? vin? la biseric? ?i nu o mai fac.

Ini?iativa a venit de la alian?a bisericilor cre?tine. Acestea au invitat enoria?ii s? doneze fondurile necesare pentru ca ad-ul s

? fie rulat pe posturile radio comericiale.

Mai multe voci de b?trâni, tineri, b?rba?i ?i femei pot fi auzite recitând:
“Come as you are, it’ s not hard you know, ju

st walk, back.

Because I see the sun rising over you. You might have left for so many reasons but am I wrong to sense that now, now’s the season to stop, turn around, and walk back.

This Sunday you’re a VIP, we’re inviting you back”.”
Ad-ul ruleaz

? deja la postul Yorkshire Real Radio.

Sursa: www.campaignlive.co.uk

? filme despre publicitate, Lemonade ?i Art&Copy. Azi va prezentam un nou film, ce se tot plimb

? pe la festivaluri ? i care va f

i lansat pe 16 octombr

ie 2009.

Despre ce este vorba

? Imagina?i-v? urm?torul scenariu: clientul (brand managerul) ?i patru oamenii din agen?ie (art-ul, copy-ul, un VP account service ?i  junior account executive-ul) au un accident de avion ?i sunt nevoi?i s? r?mân? pe o insu

l? pustie, împreun?, având la dispozi?ie ca rezer

v? de mâncare doar batoane de ciocolat

? Buccaneers. ? ntrebarea ce urmeaz

? ?i pe care o g?sim ?i în synopsis-ul de pe site-ul filmului e urm?toarea: Supravie?uiesc accidentului, dar oare vor supravie?ui împreun??

Surse:

www.ihaveanidea.org

www.eatingbuccaneers.com

nt? r?spunsul festivalului D&AD la problema scam-urilor ridicat

? de ad-ul “Tsunami”. Atât festivalul de la Cannes cât ?i festivalul D&AD î?i revizuiesc metodele de înscrere ?i jurizare.

Pre?edintele D&Ad Paul Brazier (executive creative director la Abbott Mead Vickers BBDO)   ?i CEO Tim O`Kennedy (Wieden &Kennedy Amsterdam) sunt de acord cu m?surile luate de festivalul One Show ?i au prezentat ?i pozi?ia lor. Modalitatea festivalului din UK de pedepsire a scam-urilor este aceea de “name and shame”, de a ar? ta cu degetul la executive creative director-ul responsabil cu ad-ul.

Declara?ia celor de la D&AD: “ Pentru 2010 ?i edi?iile viitoare D&AD, executive creative director-ul va trebui s

? valideze eligibilitatea fiec?rui item. Apelul la ne?tiin??, ca ap? rare, nu este acceptat.

Fiecare scam înscris va fi f?cut public, pentru a sili agen?iile s? fie mai responsabile. “

Pentru unii, aceast

? metod? nu este suficient de bun?. Chris Arnold, creative director la Saatch&Saatchi ?i fondator al Creative Orchestra, a declarat c

? mul?i oameni din industria publicit??ii s-au bazat pe scam-uri pentru a-si crea faima ?i celebritatea. Ar fi necesar ca toate agen?iile mari s?-?i uneasc? for?ele ?i s? creeze un regulament. Imboldul de a câ?tiga premii este prea mare, prin urmare este nevoie de o pedeaps? grea pentru a înl?tura scam-urile.

Domnul Arnold sugereaz? o eliminare total? pentru doi ani a agen?iei dac? un scam este înscris ?i crede c

? problema trebuie s? fie adresat? de la nivelurile superioare din agen

? ii, cu directorii care s

? sus?in? pozi?ia împotriva culturii furtului.

Acesta a mai ad?ugat ?i c? este foarte greu ca jurat s

? descoperi scam-urile, dac

? nu sunt evidente, ele discreditând întreaga industrie. O parte a realiz?rii st? în   a prezent

a munca depus

? în echip?, în vreme ce scam-erii sunt doar câ?iva creativi ce se distreaz?.

Philip Thomas, CEO la Cannes Festival, a declarat c? î?i revizuiesc metodele ?i se consult

? cu industria pentru ?i vor face o declara?ie când sunt preg?ti?i. Pentru edi?ia din 2010 înscrierile nu se fac pân? în ianuarie, iar termenul limit? este în martie.

c? dup? o pauz? de ?ase luni în care s-a ref?cut dup? transplantul de ficat.

Jobs, cunoscut ca fiind extrem de secretos legat de via?a sa privat?, a surprins pe toat

? lumea vorbind deschis despre opera?ia efectuat? în Tennessee.

Jobs a vorbit ?i despre lansarea unui nou model iPod Nano care acum are camer

? video ? i ma

i multe add-on-uri.

Aceasta curpinde pe lâng? camera video, un FM tuner ?i un voice recorder, pre?ul variand de la 149 $ la 179$.

Tot din AdWeek afl?m c? Apple a sc?zut pre?urile la iPod-uri ?i a introdus modele noi pentru iPOD Touch de 32 ?i 64 GB, care promit s

? se vând? mai rapid decât modelele mai vechi.

De asemenea, Jobs a vorbit ?i despre iTunes care acum include app management, home sharing, posibilitatea de a cump?ra versuri, de a nota lucrurile importante în agend? ?i prin existen?a coper? ilor albumelor prin iTunes LP.

Steve Jobs a subiliat faptul c

? iTunes este în aces moment  retailer –ul num?rul unu cu 100 de milioane de useri înregistra?i.

Twitter a picat la pu?in timp de la urcarea lui Jobs pe scen?, fiind un lucru cunoscut c

? Apple au fani înfoca?i. Aceea?i problem? s-a înt?mplat ?i când Apple a sus?inut ultimele dou

? discursuri în ianuarie.

Sursa: www.adweek.com

t?mâni

? participe la festival timp de trei ani.

DDB Brasil a pierdut premiul câ?tigat cu “Tsunami”. One Club a încercat  s? ?i penalizeze agen?ia, f?r? succes îns? pentru c? nu are un suport legal pentru asta.

Campaign Brief anun?? despre o nou? reac?ie provocat? de scandalul ad-ului WWF 9/11. Astfel, afl?m c? pre?edintele festivalului, Michale O`Rourke a decl

arat c? New York Festivals ?tie despre aceas

t? problem? ?i e implicat proactiv împotriva ei. El a mai declarat ?i c? prima metod? de a lupta împotriva ghost-urilor e jurizarea online.

? lâng? un prieten din alt

? agen?ie sau cu un asociat ?i nu pot adresa acuze.

Tot din Campaign Brief afl?m din declara?ia lui Michael O`Rourke ?i c? sistemul de jurizare online al New York Festivals permite depistarea ghosturilor prin marcarea ad-urilor suspecte ?i ad?ugarea unor comentarii confide

n? iale de argumentare a suspiciunii.

Acesta a spus c

? în ultimii ani festivalul al c?rui pre?edinte este a descalificat înscrieri, bazându-se pe probe aduse de juriu. Festivalul interna?inal ce are peste 71 de înscrieri din toat

? lumea aplaud? decizia One Show de a preveni ghost-urile ?i sper? ca tot mai multe festivaluri s

? ia o asemenea atitudine.

Pân? acum alte festivaluri interna?inale mari  precum Cannes, Clio, D&Ad ?i London International nu au declarat nimic despre acest subiect.

Surse: www.adage.com

www.campaignbrief.com

ul slogan al brandului global, “make.belive”(pronun?at make. belive), în locul “like.no.other”. Este pentru prima oa

r? când Sony introduce un singur slogan pentru tot ce cuprinde afacerea pe plan global, pentru electronice ?i entertainment. Sony sus?ine c? “belive” reprezin

t? puterea inspira?iei, în vreme ce “make” înseamn? materializarea inspira?iei în produsele ?i experien?a brandului pentru consumatori, punctul fiind locul unde acestea dou

? se întâlnesc.

S?pt?mâna trecut?, C

EO/Pre?edintele Howard Stringer a anun?at sloganul “make.belive” ?i existen?a unui video suplimentar lansat în interiorul companiei ce a stârnit reac?ii pozitive.  CEO Sony a declarat c

? pe m?sur? ce Sony intr

? în casele consumatorilor prin electronice, entertainment ?i tehnologie, imaginea coerent

? a unui brand este mai importan

t? ca niciodat?.

Consumatorii pot acum s

? aib? încredere c? pot face tot ce î?i doresc prin intermediul produselor Sony, f?r? s? fie restric?iona?i de formatele restrictive DRM.

Locul central al noilor produse const? în open standard ?i network connectivity.

Howard Stringer a mai decalarat ?i c? pe lâng? readucerea în prim plan a  spiritului inovativ al angaja?ilor  ?i al produselor Sony, “make.belive’ va ajuta la diferen?ierea brandului de competitori ?i va inspira consumatorii din lumea întreag? s? îmbr??i?eze tot ce reprezint

? Sony.

Sony a mai anun?at ?i c? va introduce un LCD TV  BRAVIA 3D în 2010. Compania va lansa ?i o nou? func?ie pentru Sony: Internet Video BRAVIA, ce va permite consumatorilor s

? urm?reasc? content online la televizor.

Surse: www.sonyinsider.com

www.brandrepublic.com

nt? ?tirea ad-ului “Tsunami” care a stârnit controverse pe plan global.

Acesta a ap?rut într-un ziar din Sao Paolo cu luni în urm? ?i e semnat de DDB Brazil, pentru WWF, avand urmatorul copy: “”The tsunami killed 100 times more people than 9/11. The planet is brutally powerful.

Respect it. Preserve it.” Click aici pentru m?rire.

Sergio Valente, pre?edinte al agen?iei de publicitate decla

r? c? ad-ul a fost prezentat clientu

lui în decembrie 2008 ?i aprobat de c?tre acesta, ap?rând d oar

o singur? dat? în ziarul local, informeaz? AdAge.

Ad-ul a fost creat special pentru festivaluri, acest lucru putând fi recunoscut prin tactica de a-l expune într-un ziar doar o singur? dat?. “Tsunami” a fost trimis al?turi de alte ad-uri ale agen?iei la One Show din New York. Valente a spus c? ad-ul a ajuns pe un blog, autorul luându-l de pe arhiva online a festivalului

de publicitate. A?a se face c? a f?cut înconjurul blogosferei, generând mesaje pe twitter, comentarii ?i a f?cut ca agen?ia s? apar? la televizor, la emisiunea lui Keith Olbermann de la MSNBC în segementul “ Worst Person in the World”.

Ad-ul a ajuns ?i la AdAge, fiind primit s?pt?mân? aceasta de la departamentul de  PR al DDB. Adresat publica?iei-sor? AdAge, Creativity, acesta a ajuns într-un e-mail ce îl descria ca fiind un nou adprint.

Tot în AdAge afl?m ?i c? ini?ial WWF nu a recunoscut c

? ar fi aprobat ad-ul, ca mai apoi s? î?i cear? scuze împreun? cu DDB pentru lipsa de experien?? a ambelor p?r?i ? i nu l

ips? de respect pentru americanii îndurera?i. Pe de alt? parte, purt?torul de cuvânt DDB Br asil

a declarat c? video-ul care circu

l? pe net nu poart? semn?tura agen?iei din Sao Paolo ?i nici nu a fost aprobat de client.

Acesta este statementul ce poate fi citit ?i pe site-ul oficial al WWF:

“WWF strongly condemns this offensive and tasteless ad and did not authorize its production or publication. It is our understanding that it was a concept offered by an outside advertising agency in Brazil.

The concept was summarily rejected by WWF and should never have seen the light of day.

It is an unauthorized use of our logo and we are aggressively pursuing action to have it removed from websites where it is being currently featured.

We strongly condemn the messages and the images portrayed in this ad.

On behalf of WWF, here in the US and around the world, we can promise you this ad does not in any way reflect the thoughts and feelings of the people of our organization.”

Tot AdAge public? r?spunsul ulterior dat de DDB, revendicând spot-ul video care circul? pe internet, recunoscând ?i faptul c? a înscris ad-urile la Festivalul Cannes din iunie.

?tirea a ap?rut pe  Meio & Mensagem, de unde se poate citi ?i faptul c? ambele ad-uri se afl

? pe site-ul festivalului la categoria print, respectiv film.

Cele dou? nu au primit nici un premiu la Cannes, îns? print-ul înscris la festivalul din New York a primit un Bronz.

Surse: www.adage.com
www.creativity-online.com
www.worldwildlife.org

Grupul a anun?at mar?i numele serviciilor, “Yul-Lab”, YUL provenind de la codul aeroportului din Montreal.

De asemenea, se vor face câteva vizite în ora? ele din US, de la doar dou

? ore dep?rtare de Montreal, pentru ca mai mul?i clien?i s? fie informa?i despre acest proiect.

Prima oprire va fi f?cut? de Daniel Lamarre, CEO Cirque du Soleil, în Chicago, pe 19-20 de noiembrie, urmând apoi s

? fie vizitate ? i New York s

i Philadelphia.

Sebastien Faure, chairman-ul asocia?iei ?i pre?edintele agen?iei din Montreal BleuBlancRouge, declar? c? acest ora? este locul ideal pentru marketeri datorit? diferitelor influen?e culturale care au produs stiluri de publicitate care ar putea fi considerate inovatoare în alte pie?e. Iar pe lâng? popula?ia multi-etnic?, agen?iile din Montreal au ?i expertiza tehnic? ?i new media pentru a ajuta companiile s

? în?eleag? noi platforme ca Facebook sau Twitter.

“Consumatorii au preluat controlul, a?a c? trebuie s? înv???m s? vorbim cu ei a?a cum î?i doresc.”, a zis ch

airman-ul. Faure a mai declarat ?i c? Montreal este locul perfect pentru a fi un centru de inova?ie datorit? mixului de spirit latin cu cel american.

Directorul de comunicare L`Oreal, Anik Gagnon, a declarat, f?r? a divulga numele campaniei sau al produsului pentru care a apelat la YUL-Lab, c? L`Oreal face parte din avant-garda atunci când vine vorba de promovarea produselor sale ?i de aceea a fost tentant s

? foloseasc? aceast? metod? de testare înainte de a lansa acest nou produs în toat? Canada. Aceasta a mai spus ?i c? YUL-Lab este recomandat în testarea mecanicii unei campanii mai mult decât în dezvoltarea creati

v? a acesteia.

In alt articol din strategymag, afl?m de la Yanick Deschenes, pre?edinte ?i GM AAPQ c

? Montrealul este foarte dezvoltat, ceea ce înseamn? c? existen?a print-urilor, radio-ului ?i a tv-ului este cea mai existins

? din America de Nord. Media reach-ul din fiecare duminic? este atât de ridicat încâ t poa

te fi comparat cu Super Bowl. De asemenea, acesta a mai specificat c? Quebequl ?i in special Montrealul, sunt izoltate fa?? de restul zonei din America de Nord ?i prin urmare, este locul perfect pentru a testa noi solu?ii de comunicare, ca de exemplu, testarea media mix-ului potrivit.

Laboratorul este deschis pentru agen? iile de publicitate care vor avea acces la servicii de media la un pre

? special, research de marketing ?i trakcing products, ?i echipe multidisciplinare incluzând agen?ii de research, grupuri media ?i firme de consultan??.

Surse: www.adage.com

www.strategymag.com

? a semnat cu OMD, parte a Omincom, pentru contul s?u global de media planning ? i buy

ing de aproximativ 1 miliard de dolari.

Contractul cuprinde zone ca Europa, Orientul Mijlociu ?i pie?ele din zona Asiei ?i Pacificului. 20 de pie?e au fost trecute în acest raport, cu toate c

? unele erau deja de?inute de OMD.

Raportul nu include U.S, unde Vodafone se afl

? în minoritate fa?? de Verizon Wireless.

La începutul anului OMD a pierdut contul media Vodafone din zona UK, pe care l-a recâ?tigat îns? în prezent. Vestea recâ?tig?rii contului a sosit la doar câteva zile de la pierderea contului creativ de c?tre BBH. Bartle Bogle Hegarty, care se va ocupa în continuare de crea?ia Vodafone în UK, a pierdut frâiele creative ale acestui cont global în favoarea unei agen? ii din Buenos Aires, numit

? Santo.

OMD s-a luptat în pitch cu Carat ? i Team Vodafone, parte a WPP.

OMD se afl? într-o ascensiune de aproape un an de zile în ceea ce prive?te pitchurile. La începutul acestei luni, agen?ia a câ?tigat contul global de media planning ?i buying Monster ( din domeniul online job search engine), în valoare de 200

de milioane de dolari.

www.adage.com