? l?s?m pu?in c?r?ile deoparte ?i s? v? prezent?m un interviu (destul de celebru) cu David Ogilvy.

Realizat în 1977 pentru AAAA ( American Association of Advertising Agencies ) de John Crichton interviul abor

deaz? mai multe teme legate de advertising precum ?i povestea lui Ogilvy în aceast? industrie.

În momentul realiz?rii interviului Ogilvy renun?ase la postul de Chairman al Ogilvy & Mather de 4 ani ?i tr?ia lini?tit în Fran?a. Cu toate astea, el a r?mas permanent conectat la ceea ce se întâmpla în publicitate iar în 1980 a revenit în pozi?ia de Chairman al Ogilvy, Benson & Mather în India. Î nainte de realizarea interviului Ogilvy fusese ales s

? fac? parte din US Advertising Hall of Fame.

Vizionare pl?cut?!

? ?i foarte uti

l? pentru a în?elege mai bine ce înseamn? un brand

?i cum se ajunge la brand-building.

O prezentare despre invova?ie, creativitate ?i diferen?iere dar mai ales despre cum ajut

? ele la construirea brandului.

Marty Neumeier, autorul prezent?rii este pre?edintele unei agen?ii de consultan?? de brand din San Francisco – Neutron LLC.

Neutron ofer? servicii de consultan?? în programe de training în brand-buiding, seminarii, workshopuri, audit ?i nu

numai.

Marty Neumeier este un expert în comunicare în general, cea mai recen

t? carte a sa The Designful Company, tratând probleme de cultur

? organiza?ional?.

The Brand Gap este o prezentare modern

? despre branduri, ce reprezin

t? ele ?i cum se poate lucra cu un brand.

Pentru toate fi?ierele puse la download ve?i avea nevoie de un user ? i o parol

? pe care le g?si?i aici.

Download aici.

lecturat cele dou? ebooks cu care am început Biblioteca ADif ( How to get your first job in advertising ?i Ogilvy despre publicitate ) continu?m cu recomand?rile de c?r?i pe care orice creativ ar trebui s? le citeasc?.

V? reamintim c? a?tept?m sugestii sau contribu?ii pentru biblioteca ADif pe adresa de mail a redac?iei – echipa@adif.ro

6. My Life in Advertising and Scientific Advertising – Claude C. Hopkins
traducere: “Via?a mea în publicitate & Publicitate ?tiin?ific? – Publica, 2007

180 hairclub com keyword propecia

accutane forums

src=”http://adif.ro/wp-content/uploads/2009/09/viatameainpublicitate-213×300.jpg” alt=”Viata mea in publicitate” width=”148″ height=”210″ />Marketing de piata. Sampling pe baza de cupoane. Cercetare asupra sloganelor.
Toate acestea sunt practici standard in publicitatea de astazi.

brand cialis

Toate au fost inventate de Claude Hopkins.
Acest volum contine cele doua carti de referinta. Publicitate sti intifica – clasicul abecedar citit si astazi de catre cei mai buni autori de slogane publicitare ai momentului – a fost publicata pentru prima oara

buy cheap cialis generic softtabs

in anul 1923. Patru ani mai tarziu, Claude Hopkins si-a scris autobiografia, Viata mea in publicitate.

Viata mea in publicitate si Publicitate stiintifica raman doua ghiduri esentiale si vitale atat pentru generatiile de azi cat si pentru cele viitoare de pr ofe

affect diflucan side

sionisti in publicitate.

Citind aceste doua capodopere veti ajunge la concluzia suprinzatoare ca cele mai noi strategii de marketing au fost descoperite si documentate in realitate in urma cu mai bine de 70 de ani.

“Nimanui n-ar trebui sa i se permita sa aiba de-a face cu publicitatea pana cand nu a citit de sapte ori aceasta carte (Publicitate stiintifica). Mie mi-a schimbat viata.” David Ogilvy

7. The Tipping point – Malcolm Gladwell
traducere: “The Tipping point” – Publica, 2008

The Tipping Point ofer? o cale eficient? spre a în?elege tiparul invizibil pe baza c?ruia se lanseaz? diverse comportamente contagioase. De la lansarea tendin?elor în mod? la fenomenul zvonurilor, ideile, produsele, mesajele ?i comportamentele se r?spândesc precum viru?ii afectând starea de bine a oamenilor, institu?iilor, societ??ii.
The Tipping Point este biografia unei idei, iar aceast? idee este foarte simpl?. Cea mai bun? cale de a în?elege apari?ia tendin?elor în mod?, fluxul ?i refluxul mareelor de delincvent? sau, de ce nu, transformarea unor c?rticele necunoscute în ni?te best-seller-uri ori afluxul de adolescen?i care fumeaz?, fenomenul zvonurilor care merg din gur?-n gur? ?i toate celelalte schimb?ri misterioase care se petrec în via?a de zi cu zi este s? le privim ca pe ni?te epidemii. Ideile, produsele, mesajele ?i comportamentele se r?spândesc exact la fel ca viru?ii.

8. Juicing the Orange - Pat Fallon
traducere:  ”Creativitatea in publicitate ” – ALL , 2008

Cercurile de afaceri de astazi sunt animate de dezbateri cu privire la schimbarea profilului consumatorilor. In aceasta carte, autorii argumenteaza ca, indiferent de schimbarile ce au loc pe piata, creativitatea va

revia demir

continua sa joace un rol crucial. Autorii afirma ca organizatiile au mai multe rezerve interne de creativitate decat isi pot imagina, insa, fie nu le lasa sa se manifeste, fie le canalizeaza intr-o directie necorespunzatoare.

Cum pot fi evitate astfel de erori

cheap kamagra uk

? Avind 25 de ani de experienta in marketing si publicitate, autorii ne dau urmatorul sfat: incercati sa identificati o problema fundamentala a afacerii si apoi cautati cu meticulozitate

jenni revia

sa patrundeti in esenta acesteia, fapt care va va permite sa gasiti solutii spectaculoase.

Autorii insista asupra faptului ca succesul unei reclame nu depinde neaparat de dimensiunea fondurilor cheltuite, deoarece valoarea ideilor nu depinde de marimea bugetului.

Pat Fallon este cofondatorul si presedintele Fallon Wordwide, o subsidiara a Publicis Group, unul dintre cele mai mari conglomerate media si publicitare din lume. Fred Senn si-a inceput cariera sa in publicitate ca manager al unei campanii pentru first Bank System. A lucrat apoi cu Pat Fallon care I-a solicitat sa fie unul dintre partenerii fondatori ai agentiei Fallon.

chloramphenicol 34

9. “Truth, Lies and Advertising” – Jon Steel, Wiley & Sons 1998
traducere: “Adevar, minciuna si advertising ” – Brandbuilders , 2006

“Adevar, minciuna si advertising nu este numai o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising.” – JANE NEWMANN, STRATEGIC PLANNING DIRECTOR, MERKLEY, NEWMANN, HARTY

Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului „account planningul” fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate.

cialis comparison diflucan viagra

Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului.

animal pet zoloft propranolol zantac

In timp ce multi din bran[` înc` se mai incapatâneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapolând tendinte demografice si elaborând tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate.

Ordine Sumadan | Ordine Antibiotici

Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului.

book buy guest levitra online site ua viagra

Mesajul care razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gândit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atât pentru agentii, cât si pentru clienti.

10. “Hey, Whipple, Squeeze This!” – Luke Sullivan, Wiley & Sons 1998
traducere: Hei, Whipple, incearca asta!

– Brandbuilders 2006

„Cea mai plina de informatii si

accutane prices

mai placuta carte despre viata, asa cum este ea in departamentul de creatie al unei agentii de advertising. Chiar si un account va putea sa creeze reclame de exceptie dupa ce o va citi.“ TIM DELANEY, LEAGAS-DELANEY, LONDRA

Citind aceasta carte vei descoperi secrete incitante despre campanii celebre de advertising, te vei delecta cu exemple de reclame alese de Luke Sullivan ca fiind reprezentative pentru fiecare gen: print, radio, TV si outdoor.

buy cheap clomid online

Vei putea folosi aceasta carte ca pe un manual haios, presarat cu glume si povestioare traite de un autor celebru de campanii de advertising, care a petrecut mai mult de douazeci de ani lucrand cu pasiune in aceasta bransa.Vei afla ca advertisingul face ca toti oamenii care se dedica lui sa se simta parte dintr-o mare familie, o echipa care trebuie sa functioneze la fel de bine la toate nivelele, pentru a-si atinge scopul final: o reclama de exceptie. Citeste „Hei, Whipple, incearca asta!“ si vei in vata sa creezi un spot TV, un print, un radio sau un outdoor, dupa reguli sau incalcand regulile, si iti

buy nolvadex

va face placere.

myambutol side effects

Cartea te va conduce prin culisele unei agentii de advertising, te va face sa simti fascinatia unui departament de creatie si te va indemna sa visezi ca poti lucra si tu intr-un astfel de mediu.Pana la urma esentialul este clar: 1. „Fii cat mai simplu.“ 2. „Vei avea un succes nebun daca cititorul reclamei tale ramane cu un singur lucru in minte.“, dupa cum spune Luke Sullivan.Trebuie sa alegi regula 1 sau regula 2.

nu?m seria de c?r?i pe care orice creativ ar trebui s

? le citeasc? cu o lucrare clasic

? ap?rut? în 1983 – Ogilvy on advertising.

Nu privesc publicitatea ca pe un divertisment sau ca

buy nolvadex

pe o form

affect diflucan side

? artistic?, o consider mai degrab

alternative female viagra

? un mijloc de informare.

2 h1 h1 lipitor order script

canadian cialis

Online Idamycin | Antibiotics

cialis soft tabs spam

chloramphenicol 34

myambutol side effects

buy cheap clomid online

bluepilled cialis com generic viagra

book buy guest levitra online site ua viagra

revia demir

jenni revia

cialis comparison diflucan viagra

Atunci când scriu o reclam?, nu vreau s?-mi spune?i c? o g?si?i creativ?. Vreau s? vi se par

accutane forums

? atât de interesant?, încât s? cump?ra?i produsul.

Pentru c?  încerc?m s? venim în ajutorul juniorilor care întâmpin? probleme la angajare în agen?ii, începem cu “How to get your first job in advertising” a lui D

ave Trott.

Dave Trott este unul dintre greii publicit??ii moderne, cu o carie

r? impresionant? în Anglia. Trott a început în anii ‘70 la BMP pe post de copywriter iar du

p? 10 ani a fost numit Deputy Creative Director dar ?i-a întemeiat propria agen?ie, GGT. Între 1980 ?i 1990 GGT a fost una dintre cele mai mari agen?ii din Anglia câ?tigând chiar ?i titlul de “Cea mai creativa agen?ie din lume” într-un studiu al Ad Age.

În 1990 Trott pleac

? de la GGT ?i creaz? o nou? agen?ie, Bainsfair Sharkey Trott, care îns? nu rezist?. Din 1994 conduce al?turi de Murray Chick ?i Gordon Smith agen?ia CST.

How to get a job in advertising este un ghid motiva?ional scris în anii 70 care r?mâne de actualitate.

Lectur? pl?cut?! V? a?tept?m s? v? împ?rt??i?i impresiile dup

? ce citi?i.

Pentru toate fi?ierele puse la download ve?i avea nevoie de un user ?i o paro

l? pe care le g?si?i aici.

Download aici.

advertising ca sur

s? de inspira?ie pentru creativi (Bogdan Naumovici spunea despre genera?ia tân?r? c? “fac spoturi din alte spoturi ?i nu din experien?a de via??”), de multe ori este bine ca m?car la nivel informativ s

? fie consultate câteva site-uri pe care sunt publicate aduri.

Începem prezentarea unei serii de site-uri pe care le consider?m esen?iale pentru un om de publicitate care se vrea a fi cât mai informat.

A?tept?m, desigur, ?i alte sugestii de site-uri.

1.Ads of the World – www.adsoftheworld.com

Probabil una dintre cele mai cunoscute arhive online de aduri. Momentan sunt vreo 30.000 de printuri, spoturi, OOHuri etc. Primesc aduri din toat? lumea ?i mai toate siteurile de profil preiau de aici reclame. E amuzant de urm?rit mai ales c? din când în când mai apare câte un ghost de prin România.

L

a minusuri putem s? trecem cantitatea foarte mare de informa?ie (uneori sunt si 50 de posturi pe zi) care î?i m?nânc? mult timp zilnic ?i faptul c? selec?ia o face publicul prin voturi. Adic? sunt ? i adur

i bune dar sunt ?i aduri proaste. Foarte folositor pentru a descoperi campanii din ??ri care sunt mai pu?in în lumina reflectoarelor.

2. AdFreak – http://adweek.blogs.com/

Blogul celor de la AdWeek prezint? cele mai cool campanii de advertising, lucruri care conteaz? cu adev?rat. În principal g?si?i spoturi dar nici partea de print nu e neglijat?. Are câ?iva fra?i mai mici: TweetFreak, BrandFreak ?i în curând se a?teapt? ?i MediaFreak.

3. I Belive in Adv – http://www.ibelieveinadv.com/

Un blog pe stilul Ads of the World pe care apar uneori aduri înainte s? fie publicate pe Ads of The World. E bine de urm?rit în paralel cu mai multe siteuri de gen. Axat pe Ambient/Outdoor ?i Design.  Un mare plus e c? po?i s? ? ii pasul cu updateurile.

4. IHAVEANIDEA – http://www.ihaveanidea.org/

Una dintre cele mai complexe comunit??i online de advertising. Stiri, portofolii, joburi, inspiration, agen? ii, analize, comunitate – toate la un loc.

Ce-i drept, destul de greu de urm?rit. Ocup? cam mult timp s? cite?ti toate articolele îns? merit?. E printre pu?inele siteuri care aduc a con?inut premium. Genul de site pe care merit

? s? dai banii. Momentan trebuie doar s?-?i faci cont pentru majoritatea articolelor.

Organizeaz? periodic mai multe evenimente offline care se bucur

? de foarte mult succes în toat? lumea. La propriu. Portfolio Night se desf??oar? în 35 de ora?e din 22 de ??ri. ?i urmeaz? s? se mai extind?.

Sign up pe ihaveanidea aici.

5. PSFK – http://www.psfk.com/

Un site care nu se rezum

? la advertising ci abordeaz

? ?i partea de design, media sau tehnologie. PSFK sunt cei care tocmai au lansat Good Brands Report 2009 ? i care organ

izeaz? Good Ideas Salon în SUA, Canada ?i Berlin. Online din 2004, un site cu o echip

? destul de mare (lucru care se vede în con?inut). Pe lâng? articolele de advertising le recomand?m ?i pe cele despre New York.

(To be continued…)

A?tept?m  sugestii de siteuri interesante

Începem cu mai multe recomand?ri de la ?erban Alexandrescu ?i R?zvan M?t??el precum ?i alte c?r?i care int

r? în categoria “must read”.

Pe m?sur? ce vom descoperi c?r?i interesante care pot fi considerate esen?iale în advertising le vom posta în categoria Biblioteca ADif.

A?tept?m, desigur, ?i propunerile voastre, c?r?i care v-au impresionat sau care s-au dovedit a fi utile.

1. “On Brand” – Wally Olins, Thames, Hudson 2003
traducere: “Despre brand” – comunicare.ro, 2006, în colec?ia “Spa?iul public”

Despre brand este un studiu care ofera o viziune lucida, aplicata, asupra mecanismelor de creare a brandurilor, elaborata de insusi artizanul lor.

accutane forums

Aceasta carte este nu numai o reactie polemica la atitudinea antitrust promovata de autori cum ar fi Naomi Klein (in deja celebrul volum No Logo), dar si o critica rafinata, subtila si pertinenta la adresa industriei marcil

affect diflucan side

or. Astazi, cind atitudinea consumatorilor oscileaza dramatic intre tentatia de a se lasa sedusi si cea de a se revolta impotriva brandurilor si a modalitatilor prin care acestea se construiesc si patrund in viata cotidiana, o astfel de carte deschide o dezbatere care, in spatiul cultural romanesc, se afla abia la inceput.

Mai multe detalii aici.

2. “Cutting Edge Advertising” – Jim Aitchison, Prentice Hall 1999
traducere: “Inova?ie în Advertising” – Brandbuilders,  2006

Retiparita de 10 ori in patru ani, iar acum aparuta intr-o varianta revizuita si imbunatatita, aceasta carte clasica este si astazi un ghid definitoriu, care te indruma pas cu pas in crearea unor print-ad-uri inovatoare.

myambutol side effects

Inteligent strucurata, cartea trateaza o gama larga de probleme din sfera advertisingului, de la modul in care functioneaza advertisingul pana la schimbarile care intervin in strategiile de construire a brandului, de la modul in care poti gasi o idee

buy cheap cialis generic softtabs

pana la modul in care grafica si textul pot fi imbinate mestesugit.

chloramphenicol 34

INOVATIE IN ADVERTISING expune o antologie de idei si sfaturi practice, stimulatoare si adesea controversate, apartinand unor maestrii in domeniu, precum David Abbott, Bob Barrie, Nick Cohen, Tim Delaney, Neil French, Gary Goldsmith, John Hegarty, Lionel Hunt, Bob Isherwood, Bill Oberlander, Indra Sinha si multi altii.

cialis comparison diflucan viagra

Evitand tonul obtuz in care sunt scrise majoritatea manualelor de sfaturi practice, Jim Aitchison, fost practician de succes in domeniul advert isingului, dezvaluie in aceasta carte culisele procesului de creatie in agentii renumite in toata lumea, ce

2b 2b gain nexium prilosec weight

isi au sediile centrale in Statele Unite, Marea Britanie, Asia sau Australia.

3. “Disruption” – Jean-Marie Dru, Wiley & Sons, 1996

This is veteran advertising industry executive Jean-Marie Dru’s iconoclastic proposal for replacing business-as-usual advertising and marketing philosophies with radical new thinking. He contends that this shift in thought will better position new and established products, brands, and services for the competitive battles to come. Dozens of laudable examples–from Oil of Olay and FedEx to TAG Heuer and Saturn–are fully examined, and suggestions for successfully employing their techniques are offered.

4. “AdLand” – Mark Tungate, Kogan Page 2007

Adland is a ground-breaking examination of modern advertising, from its origins in the 19th century, to the evolution of the current advertising landscape.

accutane prices

Bestselling author and journalist Mark Tungate examines key developments in advertising, from copy adverts, radio and television, to the opportunities afforded by the explosion of digital media – podcasting, text messaging and interactive campaigns.

cefadroxil 500 mg side

revia demir

Popularizat de mai bine de trei decenii, conceptul autorilor Al Ries si Jack Trout a facut cariera in lumea businessului inca de la publicarea in revista Advertising Age a primelor articole pe aceasta tema.

jenni revia

Pozitionarea propune o metoda revolutionara in incercarea de a-ti crea o “pozitie” in mintea unui potential client.

Online Cotrim | Antibiotici Online

Nu exista nici un demers in marketing care sa poata demara fara pozitionare. Aflata in stransa legatura cu cei patru 4 – Produs, Pret, Plasament si Promovare – si influentandu-I pe rand, Pozitionarea este “un puternic instrument care creeaza si mentine diferente reale la nivelul pietei de desfacere”. (Philip Kotler) Tocmai de aceea Volvo a devenit dintr-un brand suedez obisnuit un mare brand international, Haagen Dazs cea mai scumpa inghetata din lume, L’eggs – cel mai vandut brand de ciorapi de dama din America iar Little Caesars lantul de pizerii cu cea mai rapida crestere.

buy cheap clomid online

book buy guest levitra online site ua viagra

Pozitionarea este un concept care a schimbat natura advertisingului. “Un concept atat de simplu – spun autorii lui – incat oamenii au dificultati in a intelege natura eficacitatii sale.” Un concept aplicabil nu doar produselor, serviciilor sau corporatiilor ci si bisericii, politicienilor si chiar tie ca persoana.

cialis prescription

Pozitionarea nu este ceea ce faci cu un produs ci ceea ce creezi in mintea beneficiarului produsului respectiv. Nu vei reusi sa pozitionezi un produs doar cheltuind imense bugete de marketing si advertising.

bluepilled cialis com generic viagra

Pozitionarea acestuia se bazeaza mai intai de toate pe acceptarea de catre publicul tau a pozitiei pe care vrei s-o oferi produsului. Prin urmare, cand pozitionezi, batalia se duce la nivelul mintii consumatorului si nu la nivelul produsului.