ADif.ro - Ads as if made by you

Stiri 2 – 6 noiembrie

cristina — Mon, 09 Nov 2009 14:21:19 +0000

Iată că am revenit după o pauză de câteva săptămâni. În timpul ăsta n-am stat degeaba, ci am pregătit un eveniment despre care vă vom da mai multe detalii în curând. Începând cu această săptămână revenim şi cu briefurile, rezolvările şi toate bunătăţile de pe site.

Marţi 3 noiembrie Din BrandRepublic aflăm că noul film al lui Guy Ritchie despre Sherlock Holmes, ce va fi lansat de Crăciun, are parte de promovare interactivă prin intermediul facebook-ului. Mai exact, este vorba despre un joc online pe care orice utilizator al vestitului mediu de socializare online poate să îl acceseze invitând un prieten să investigheze împreună.

Din New York Times aflăm că Walt Disney Company a obţinut dreptul de la guvernul central al Chinei să construiască un theme park Disneyland în Shanghai, după 20 de ani în care a curtat această ţară.

Miercuri 4 noiembrie Beck`s celebrează 20 de ani de la Căderea Zidului Berlinului, printr-o campanie integrată dezvoltată în Australia, pe mediile outdoor, activităţi experimentale-on premise events, expoziţii de fotografie naţională, limited editions packaging şi pos, directorul de creaţie al agenţiei Holler fiind curatorul expoziţiei foto ce va fi prezentă în barurile din Sydney, Melbourne, Brisbane şi Perth. Agenţia Holler s-a ocupat de website-urile UBERSELEKTOR şi reţelele sociale pentru noua campanie Beck`s. Expoziţia va rula 20 de zile începând cu luna asceasta şi surpinde 20 de ore din viaţa unui grup de berlinezi, potrivit mumbrella.com.

Joi 5 noiembrie The Times promovează pentru prima oară o campanie augmented reality. Inserţia “ Night at the museum 2” a însoţit ediţia ziarului de joi.

Potrivit Adage, celebrul personaj Mickey Mouse va fi îmbunătăţit. Acest lucru se va întâmpla cu ocazia împlinirii a 81 de ani pe 18 noiembrie. Walt Disney va umbla la modul în care celebrul personaj merge, vorbeşte şi trăieşte.

Vineri 6 noiembrie Conform AdWeek, Rhianna va ajuta brandul Nokia să-şi promoveze noul model X6, parteneriatul cuprinde transmiterea unui concert live, oferte muzicale exclusive şi o aplicaţie pe mobil .

Surse: www.brandrepublic.com

www.nytimes.com

www.mumbrella.com

www.timesonline.co.uk

www.adage.com

www.adweek.com

S-a lansat D&AD Annual 2009

cristina — Fri, 25 Sep 2009 14:36:40 +0000

Anuarul D&AD a fost lansat pe 22 septembrie şi va fi distribuit în librării pentru prima oară în ultimii cinci ani, scrie BrandRepublic. Acesta conţine 748 de lucrări din 38 de ţări, prezentând cele mai bune lucrări creative ale anului.

Ca de obicei, a fost produsă o ediţie limitată de 3000 de copii, dar la sfârşitul acestui an editura Taschen va produce 30.000 de copii ce vor fi distribuite în librării.

Tot din BrandRepublic aflăm că preşedintele D&AD, Garrick Hamm a declarat: “Am început anul spunând că vreau să văd din nou Annual-ul în librării şi este o plăcere să-mi inchei mandatul de preşedinte ştiind că acesta va ajunge pe rafturi în curând.”

Ediţiile Tachen diferă puţin de cele limitate, fiind produse în coperţi tari. De design-ul lor s-a ocupat Jeremy Leslie iar de design-ul ediţiei limitate Peter Saville. Anuarul de la Tachen va fi traduse în şase limbi şi distribuit în toată lumea.

Hamm a mai declarat şi că s-a îndrăgostit pentru prima oară de idei prin intermediul Annual-ului din 1985 din biblioteca Somerset College. “Mi-am decorat pereţii apartamentului cu lucrările lui Peter Saville, de la postere până la cassette covers. Artwork-ul său m-a însoţit mereu şi a dus la prima mea dragoste pentru graphic design. A fost onorant şi emoţionant să-l rog pe Peter să se implice în creare ediţiei de anul acesta a D&AD Annual, care sunt sigur ca va fi un item de colecţie.”

Sursa: www.brandrepublic.com

Church of England, primul spot radio

cristina — Tue, 22 Sep 2009 16:39:23 +0000

Din Campaign aflăm că Biserica din Anglia lansează primul său spot radio în care încurajează oamenii să vină la biserică. Campania este creată de compania creştină de producţie media bazată în Bradford, Whistling Frog Productions şi targetează oamenii care obişnuiau să vină la biserică şi nu o mai fac.
Iniţiativa a venit de la alianţa bisericilor creştine. Acestea au invitat enoriaşii să doneze fondurile necesare pentru ca ad-ul să fie rulat pe posturile radio comericiale. Mai multe voci de bătrâni, tineri, bărbaţi şi femei pot fi auzite recitând:
“Come as you are, it’s not hard you know, just walk, back.
Because I see the sun rising over you. You might have left for so many reasons but am I wrong to sense that now, now’s the season to stop, turn around, and walk back. This Sunday you’re a VIP, we’re inviting you back”.”
Ad-ul rulează deja la postul Yorkshire Real Radio.

Sursa: www.campaignlive.co.uk

Eating Buccaneers

cristina — Tue, 22 Sep 2009 13:37:55 +0000

Acum ceva timp prezentam două filme despre publicitate, Lemonade şi Art&Copy. Azi va prezentam un nou film, ce se tot plimbă pe la festivaluri şi care va fi lansat pe 16 octombrie 2009. Despre ce este vorba? Imaginaţi-vă următorul scenariu: clientul (brand managerul) şi patru oamenii din agenţie (art-ul, copy-ul, un VP account service şi junior account executive-ul) au un accident de avion şi sunt nevoiţi să rămână pe o insulă pustie, împreună, având la dispoziţie ca rezervă de mâncare doar batoane de ciocolată Buccaneers. Ȋntrebarea ce urmează şi pe care o găsim şi în synopsis-ul de pe site-ul filmului e următoarea: Supravieţuiesc accidentului, dar oare vor supravieţui împreună?

Surse:

www.ihaveanidea.org

www.eatingbuccaneers.com

D&AD despre scam-uri

cristina — Sat, 19 Sep 2009 14:46:34 +0000

AdAge prezintă răspunsul festivalului D&AD la problema scam-urilor ridicată de ad-ul “Tsunami”. Atât festivalul de la Cannes cât şi festivalul D&AD îşi revizuiesc metodele de înscrere şi jurizare.

Preşedintele D&Ad Paul Brazier (executive creative director la Abbott Mead Vickers BBDO) şi CEO Tim O`Kennedy (Wieden &Kennedy Amsterdam) sunt de acord cu măsurile luate de festivalul One Show şi au prezentat şi poziţia lor. Modalitatea festivalului din UK de pedepsire a scam-urilor este aceea de “name and shame”, de a arăta cu degetul la executive creative director-ul responsabil cu ad-ul.

Declaraţia celor de la D&AD: “ Pentru 2010 şi ediţiile viitoare D&AD, executive creative director-ul va trebui să valideze eligibilitatea fiecărui item. Apelul la neştiinţă, ca apărare, nu este acceptat. Fiecare scam înscris va fi făcut public, pentru a sili agenţiile să fie mai responsabile. “

Pentru unii, această metodă nu este suficient de bună. Chris Arnold, creative director la Saatch&Saatchi şi fondator al Creative Orchestra, a declarat că mulţi oameni din industria publicităţii s-au bazat pe scam-uri pentru a-si crea faima şi celebritatea. Ar fi necesar ca toate agenţiile mari să-şi unească forţele şi să creeze un regulament. Imboldul de a câştiga premii este prea mare, prin urmare este nevoie de o pedeapsă grea pentru a înlătura scam-urile.

Domnul Arnold sugerează o eliminare totală pentru doi ani a agenţiei dacă un scam este înscris şi crede că problema trebuie să fie adresată de la nivelurile superioare din agenţii, cu directorii care să susţină poziţia împotriva culturii furtului. Acesta a mai adăugat şi că este foarte greu ca jurat să descoperi scam-urile, dacă nu sunt evidente, ele discreditând întreaga industrie. O parte a realizării stă în a prezenta munca depusă în echipă, în vreme ce scam-erii sunt doar câţiva creativi ce se distrează.

Philip Thomas, CEO la Cannes Festival, a declarat că îşi revizuiesc metodele şi se consultă cu industria pentru şi vor face o declaraţie când sunt pregătiţi. Pentru ediţia din 2010 înscrierile nu se fac până în ianuarie, iar termenul limită este în martie.

Noutăţi de la Apple

cristina — Sat, 19 Sep 2009 13:33:43 +0000

Din AdWeek aflăm că Steve Jobs s-a întors la muncă după o pauză de şase luni în care s-a refăcut după transplantul de ficat. Jobs, cunoscut ca fiind extrem de secretos legat de viaţa sa privată, a surprins pe toată lumea vorbind deschis despre operaţia efectuată în Tennessee.

Jobs a vorbit şi despre lansarea unui nou model iPod Nano care acum are cameră video şi mai multe add-on-uri. Aceasta curpinde pe lângă camera video, un FM tuner şi un voice recorder, preţul variand de la 149 $ la 179$.

Tot din AdWeek aflăm că Apple a scăzut preţurile la iPod-uri şi a introdus modele noi pentru iPOD Touch de 32 şi 64 GB, care promit să se vândă mai rapid decât modelele mai vechi.

De asemenea, Jobs a vorbit şi despre iTunes care acum include app management, home sharing, posibilitatea de a cumpăra versuri, de a nota lucrurile importante în agendă şi prin existenţa coperţilor albumelor prin iTunes LP. Steve Jobs a subiliat faptul că iTunes este în aces moment retailer –ul numărul unu cu 100 de milioane de useri înregistraţi.

Twitter a picat la puţin timp de la urcarea lui Jobs pe scenă, fiind un lucru cunoscut că Apple au fani înfocaţi. Aceeaşi problemă s-a întămplat şi când Apple a susţinut ultimele două discursuri în ianuarie.

Sursa: www.adweek.com

Rezolvare – Brief Armstrong Coffee

alex — Thu, 17 Sep 2009 20:21:04 +0000

Brieful Armstrong Coffee cerea:

Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

*- knock yourself out privind conceptul creativ. surprindeti-ne

Rezolvările primite pe mail:

1. Tudor Alexandrescu:

2.Bogdan Andrei Anichiforesei

3. Alina Visan

4. Alexandru Ciucă

Brief Marlboro – Campanie Print

alex — Wed, 16 Sep 2009 20:59:58 +0000

Începând cu această săptămâna, ca urmare a feedbackului pe care l-am primit de la voi şi după o analiză solidă am decis să modificăm puţin calendarul briefurilor. Astfel, briefurile vor fi publicate miercurea de două ori pe lună astfel încât vom avea timp 2 săptămâni să rezolvăm fiecare brief. Sperăm să le dăm astfel o şansă şi celor care nu au timp să rezolve săptămână de săptămână briefuri. Prin urmare, joia, o dată la două săptămâni vor apărea şi rezolvările briefurilor.

Continuăm cu un brief aproape celebru, pentru un brand care a făcut istorie: Marlboro.

Atentie! este vorba de o campanie print (minim un print pentru fiecare pachet de malboro – red, medium, light)

Background: Malboro are nevoie de un boost care să-i asigure atât memorabilitate cât şi faimă pentru o perioadă de timp. Pentru o retenţie mai bună, se recomandă (dacă este posibil) folosirea într-un mod creativ a ambalajelor (pachetele) pentru a atrage atenţia oamenilor.

Reason of advertising: Campania e menită să menţină brandul în memoria consumatorului o perioadă îndelungată.

Target: Fumătorii care doresc să afirme ceva despre ei înşişi prin consumul de Malboro.

Advertising proposition: Remember Malboro!

Hint: folosiţi-vă de pachete într-un mod ingenios pentru a crea un impact puternic.

Tone of voice:

Marlboro Reds: autenticitate, libertate, individualitate, masculinitate.

Medium: curaj, nesupunere, provocator

Light: social, urban, amuzant, modern şi feminin.

Aşteptăm rezolvările voastre până marţi 29 septembrie, orele 24:00. Următorul brief va fi postat miercuri, 30 septembrie iar rezolvările de la campania Malboro vor fi postate joi, 1 octombrie. Spor!

Reacţii stârnite de ad-ul “Tsunami”

cristina — Wed, 16 Sep 2009 15:25:09 +0000

Acum două săptămâni prezentam povestea ad-ului care a stârnit controverse, făcând înconjurul internetului. “Tsunami” de DDB Brasil a reuşit însă mai mult decât să zguduie lumea publicităţii, a şi îndemnat-o la acţiune, aşa se face că festivalul OneShow din New York ia măsuri împotriva ghost-urilor, de acum înainte. De asemenea şi New York Festivals a reacţionat.

Conform AdAge, board-ul de conducere al festivalului s-a reunit propunând unanim un regulament împotriva ghosturilor. Oameni de renume din publicitate ca David Droga, David Lubars, Nancy Vonk sau Nick Law au stabilit următoarele reguli:

O agenţie, sau un grup regional care trimite o lucrare făcută pentru un client inexistent sau fără aprobarea acestuia, ori făcută şi expusă fără consimţământul lui nu va mai putea înscrie pentru cinci ani.

Ȋntreaga echipă care a participat la ghost nu va putea înscrie lucrări pentru cinci ani la One Show.

O agenţie sau un grup regional care a trimis un ad ce a fost difuzat o singură dată, noaptea târziu la tv, sau doar pentru că agenţia nu a produs decât un singur ad şi a plătit pentru rularea lui , nu va mai avea voie să participe la festival timp de trei ani.

DDB Brasil a pierdut premiul câştigat cu “Tsunami”. One Club a încercat să şi penalizeze agenţia, fără succes însă pentru că nu are un suport legal pentru asta.

Campaign Brief anunţă despre o nouă reacţie provocată de scandalul ad-ului WWF 9/11. Astfel, aflăm că preşedintele festivalului, Michale O`Rourke a declarat că New York Festivals ştie despre această problemă şi e implicat proactiv împotriva ei. El a mai declarat şi că prima metodă de a lupta împotriva ghost-urilor e jurizarea online. Procesul care implică convocarea juraţilor în aceeaşi cameră poate avea un efect părtinitor datorită faptului că aceştia se află lângă un prieten din altă agenţie sau cu un asociat şi nu pot adresa acuze.

Tot din Campaign Brief aflăm din declaraţia lui Michael O`Rourke şi că sistemul de jurizare online al New York Festivals permite depistarea ghosturilor prin marcarea ad-urilor suspecte şi adăugarea unor comentarii confidenţiale de argumentare a suspiciunii. Acesta a spus că în ultimii ani festivalul al cărui preşedinte este a descalificat înscrieri, bazându-se pe probe aduse de juriu. Festivalul internaţinal ce are peste 71 de înscrieri din toată lumea aplaudă decizia One Show de a preveni ghost-urile şi speră ca tot mai multe festivaluri să ia o asemenea atitudine. Până acum alte festivaluri internaţinale mari precum Cannes, Clio, D&Ad şi London International nu au declarat nimic despre acest subiect.

Surse: www.adage.com

www.campaignbrief.com

Rezolvare – Brief Zune

alex — Fri, 11 Sep 2009 13:59:00 +0000

Din cauza unor probleme mai mult sau mai puţin tehnice am întârziat cu rezolvările briefului de săptămâna trecută. Promitem să nu se mai repete şi vă invităm să rezolvaţi brieful de săptămâna asta

Iată ce se cerea pentru Mp3 Playerul Zune:

Ce am vrea sa-i facem sa gandeasca

Sa asculti muzica la mp3 player poate fi o experienta pe care sa o impart cu prietenii mei. Zune mp3 player face totul sa fie mai simplu, transforma ascultatul de muzica la mp3 player intr-o activitate distractiva. E vorba de o noua ocazie de a-ti petrece timpul cu prietenii.

Iar rezolvările celor câţiva curajoşi care şi-au testat creativitatea sunt următoarele (în ordinea în care au fost primite):

1. Tudor Alexandrescu:

2. Corina Anghel

3. Alexandru Ciucă

Brief Armstrong Coffee – Print

alex — Mon, 07 Sep 2009 15:05:32 +0000

Product: Armstrong Coffee

Media: Campanie presa (ziare + reviste de toate felurile)

Target Audience: Barbati si femei care muncesc

Single-minded proposition: Te trezeste

Background/proof of proposition: Armstrong e o cafea extrem de tare*

—
*- knock yourself out privind conceptul creativ. surprindeti-ne

Toate rezolvările se primesc pe adresa: echipa@adif.ro până duminică, 13 septembrie, orele 24:00 si vor fi publicate marţi, 15 septembrie. Spor la lucru!